„Die vergangenen Jahre haben die Babybranche spürbar belastet. Sinkende Geburtenzahlen, Konsumzurückhaltung und eine allgemein verhaltene Kaufbereitschaft haben viele Marktteilnehmer vor große Herausforderungen gestellt. Umso wichtiger sind Impulse, Innovationen und der persönliche Austausch innerhalb der Branche“, betont Jochen Pohle, Chief Retail Officer (CRO) der EK Retail. „Die Kind + Jugend zeigt jedes Jahr aufs Neue eindrucksvoll, dass die Branche nach vorne blickt. Die hohe Innovationskraft der Aussteller, die Vielzahl neuer Konzepte und die positive Stimmung in den Messehallen machen Mut. Gerade in anspruchsvollen Zeiten sind Messen wie diese ein wichtiger Treffpunkt, um Chancen zu erkennen, Partnerschaften zu stärken und gemeinsam die Zukunft des Fachhandels aktiv zu gestalten“, so Pohle weiter.

happybaby: Das MEHR für Partner, Familien und Industrie

Im Mittelpunkt des EK Messeauftritts steht das erfolgreiche Fachhandelskonzept happybaby. Unter dem Leitgedanken „Das MEHR für Partner“ zeigt das EK Home Baby & Toys Team der EK Retail, wie sich Fachhändler mit gezielten Marketing-, Service- und Vermarktungsleistungen erfolgreich im Wettbewerb positionieren können. Das Konzept basiert auf den drei Leistungsbausteinen MEHR Sichtbarkeit, MEHR Profil und MEHR Kontakt. Ziel ist es, die lokale Wahrnehmung der Fachhändler zu stärken, ihre Positionierung zu schärfen und die langfristige Kundenbindung auszubauen. Digitale Marketingmaßnahmen, zentrale Kampagnen, exklusive Serviceangebote und moderne Kundenbindungsinstrumente greifen dabei nahtlos ineinander und verbinden die Stärken des stationären Fachhandels mit den Möglichkeiten digitaler Reichweite. „Gerade in einem anspruchsvollen Marktumfeld benötigen Fachhändler konkrete Unterstützung, um sichtbar zu bleiben, Kunden zu begeistern und ihr Profil zu schärfen. Mit unserem Konzept ,MEHR für Partner‘ schaffen wir hierfür die passenden Voraussetzungen und verbinden die Stärken des stationären Handels mit modernen Marketing- und Serviceleistungen“, erklärt André Babenhauserheide, General Manager EK Home Baby & Toys.

Lokale Sichtbarkeit mit socialPALS

Ein weiterer Schwerpunkt des Messeauftritts ist die Zusammenarbeit mit dem Marketingpartner socialPALS. Die Plattform ermöglicht es happybaby Partnern, professionelle Social-Media- und Google-Kampagnen mit wenigen Klicks lokal auszuspielen und ihre Reichweite gezielt auszubauen. Gleichzeitig profitieren Industriepartner von einer direkten Verlängerung ihrer Kampagnen bis an den Point of Sale. Dadurch entstehen zusätzliche Kundenkontakte sowie eine deutlich höhere lokale Sichtbarkeit der Marken.

Starke Marken für den Fachhandel

Darüber hinaus präsentiert EK Retail die Weiterentwicklung ihres Markenservice-Programms. Mit little dutch und small foot stehen den angeschlossenen Fachhändlern zwei starke und wachstumsorientierte Marken zur Verfügung, die effizient über das EK Großhandelslager bezogen werden können.

Attraktive Einkaufskonditionen, eine hohe Warenverfügbarkeit und die Einbindung in zentrale Marketing- und Vermarktungskonzepte schaffen zusätzliche Wettbewerbsvorteile für die Handelspartner. Gleichzeitig profitieren Markenhersteller von einer engen Verzahnung mit den happybaby Standorten sowie den Marketingaktivitäten von EK Retail. Das Ergebnis sind zusätzliche Kontaktpunkte zum Endverbraucher und eine erhöhte Sichtbarkeit am Point of Sale. „Gute und vertrauensvolle Partnerschaften sind der Schlüssel zum unternehmerischen Erfolg. Unser Markenservice zeigt, wie Handel und Industrie gemeinsam wachsen können. Davon profitieren alle Beteiligten: die Händler durch starke Sortimente und attraktive Konditionen, die Industrie durch zusätzliche Reichweite und letztlich die Familien durch ein überzeugendes Einkaufserlebnis im Fachhandel“, so André Babenhauserheide.

Gespräche auf der Kind + Jugend

Besucher sind herzlich eingeladen, sich auf der Kind + Jugend 2026 mit dem Team von EK Home Baby & Toys über aktuelle Entwicklungen im Babyfachhandel auszutauschen Im Fokus stehen dabei das Fachhandelskonzept happybaby, die Weiterentwicklung des Markenservice-Programms sowie aktuelle Perspektiven und Zukunftsthemen des Babyfachhandels. Für persönliche Gespräche und Interviewanfragen steht André Babenhauserheide, General Manager EK Home Baby & Toys, während der gesamten Messelaufzeit gerne am happybaby Messestand in der Passage zwischen Halle 10 und 11 am Stand P008a zur Verfügung. Terminvereinbarungen können vorab per E-Mail an A.Babenhauserheide@ek-retail.com erfolgen.