Am 12. August 2013 wurde die weltweit erste Serienfolge der „PAW Patrol“ bei Nickelodeon ausgestrahlt. Seitdem haben die ebenso mutigen wie niedlichen Welpen einen festen Platz in den Herzen und Kinderzimmern von Millionen von Vorschülern rund um den Globus. Alles beginnt, als Spin Master 2010 auf der Suche nach neuen Inhalten für sein Vorschul-Entertainmentprogramm von Keith Chapman die Serien-Idee „Robbie’s Rescue Dogs“ vorgestellt bekommt. Das Konzept des britischen Drehbuchautors überzeugt auf Anhieb. Gemeinsam mit ihm feilen die Experten von Spin Master Entertainment drei Jahre lang an Titel und Charakteren: Dann ist die „PAW Patrol“ geboren! Die Abenteuer des zehnjährigen Jungen Ryder und seiner Rettungswelpen treffen exakt den Geschmack der Kinder. Vom ersten Moment an lieben sie die freundlichen, abenteuerlustigen Helfer auf vier Pfoten: Polizeihund Chase, Feuerwehrhund Marshall, die Pilotin Skye, den Recyclingexperten Rocky Rubble, der jede Baustelle meistert, und Zuma, den Welpen für die Wasserrettung.

Dabei übernehmen die Hunde in der Serie die Rollen von beliebten Helfern, die auch im realen Alltag den Respekt und die Bewunderung der Kinder genießen. Über die Jahre schließt die ursprüngliche Rettungsstaffel aus sechs Welpen bei verschiedenen Missionen viele neue Freundschaften. So hat sich das „PAW Patrol“-Universum um spannende, neue Charaktere wie Everest, die Spezialistin für Bergrettungen, Dschungelforscher Tracker oder Großstadtdackel Liberty erweitert. Mit dem abenteuerlustigen Dino-Experten Rex, der im Rollstuhl sitzt, wird 2022 erstmals auch das Thema Inklusion Teil der „PAW Patrol“-Geschichte. Dank der Charaktervielfalt findet jedes Kind in der „PAW Patrol“ eine passende Identifikationsfigur. Zwischen den Vorschülern und ihrem jeweiligen Lieblingswelpen entsteht durch die Vorbildfunktion eine enge emotionale Verbindung.

Fantastische Spielzeugwelten

Von Anfang an gelingt es Spin Master, die Welt der Serien-Helden in altersgerechtes und hochwertiges Spielzeug zu übersetzen. Dabei bildet eine Spielzeug Core-Linie die Basis. Sie macht die Abenteuerbucht, Heimatrevier der Welpen, mit vielseitig bespielbaren Hauptquartieren, detailgetreu nachempfundenen Figuren und funktionsreichen Fahrzeugen lebendig. Zusätzlich setzt Spin Master kontinuierlich die Sonderthemen der Serie um. In der Vergangenheit sind die Welpen auf diese Weise im Kinderzimmer z. B. zu Tauchern und Rettungsschwimmern (Sea Patrol), Rettungs-Piloten (Air Patrol) und Super-Agenten (Mission PAW) geworden. Sie begaben sich mit coolen Fahrzeugen auf Abenteuermission zu den Dinos (Dino Rescue) oder erleben Ritterabenteuer im Mittelalter (Rescue Knights). Klar, dass Spin Master das Hauptquartier dafür in eine Ritterburg mit geheimen Falltüren und einem Verlies verwandelt! Plüsch und Sammelfiguren erhalten coole, der Mission angepasste Outfits und die Fahrzeuge einen anderen Look und je nach Abenteuer und Einsatzort zusätzliche Actionfunktionen. Jede Spielzeugthemenwelt schafft neue Sammelanreize für die Fans und eröffnet zusätzliche Spielmöglichkeiten!

 Ganz gleich ob Core-Line oder Sonderthemenwelt: Fahrzeuge und Spielsets der „PAW Patrol“-Spielzeuglinie müssen all das bieten, was die Kinder aus der Serie kennen. Das Erfolgskonzept von Spin Master ist der Ausbau der Toy-Range und die gleichzeitige Entwicklung neuer Serieninhalte. Mit spannenden Transformationen und coolen mechanischen und elektronischen Features gelingt es dem kanadischen Spielzeughersteller, die Action aus der Serie ins Spiel zu transportieren und die Kinder immer wieder zu überraschen. Dabei muss jeder Aufzug in einem Spielturm, jede Klappe an einem Fahrzeug und jeder Knopf für Kinderhände einfach und intuitiv zu bedienen sein. „Das ist die große Herausforderung bei Gestaltung und Design eines ,PAW Patrol‘- Spielzeugs“, erklärt Catherine Demas, Vice President of Entertainment Design. „Wir integrieren Mechanik, die man von Spielzeug für ältere Kinder kennt, passen diese aber an die motorischen Fähigkeiten von Zwei- bis Fünfjährigen an, so dass sie echte Wow-Effekte wie aus der Serie mit ihrem Lieblingsspielzeug erleben!“

Außerdem ganz wichtig: Jeder darf mitspielen! Deshalb hat der Hersteller vom Holzpuzzle bis zum lebensgroßen Lookout-Tower für jedes Kind etwas im Portfolio. Kleinere Geschwister gehen mit dem hochwertigen Plüsch auf Kuschelmission, während die Kernzielgruppe ab drei Jahren fantastische Action und Abenteuer mit Spielsets und Fahrzeugen erlebt. Ältere Kinder bis ins Grundschulalter finden ihre Lieblingshelden und Themen in einer detailreichen True-Metal-Variante zum Sammeln und Tauschen wieder.

Zum Jubiläum beschert Spin Master seinen mutigen Erfolgswelpen ein neues, ikonisches Hauptquartier. Auf über 50 cm Höhe lassen sich die Abenteuer der TV-Helden mit vielen Actionfunktionen noch besser nachspielen: Figurenaufzug, Periskop und Fahrzeugstarter lassen keine Wünsche offen. Außerdem gibt es 2023 alle Welpen und Wegbegleiter in einem coolen Geschenkset vereint. Enthalten sind nicht nur die sechs Hauptcharaktere, sondern mit Everest, Tracker, Rex und Liberty auch die beliebtesten Nebencharaktere aus vergangenen Abenteuermissionen. Die perfekte Partygesellschaft zum zehnjährigen „PAW Patrol“-Jubiläum.

Ein Jahrzehnt Teamgeist, Abenteuer und Freundschaft

Neben den packenden Stories und charmanten Charakteren, sind es vor allem die zeitlosen Werte, die die DNA der Franchise ausmachen. Freundschaft, Teamgeist und Hilfsbereitschaft treiben Handlung und Charaktere an. Etwas, das die „PAW Patrol“ auszeichnet und abhebt. Was die Welpen so besonders macht? Die kindgerecht vermittelten Werte sprechen Jungen und Mädchen gleichermaßen an. Die Welpen gehen miteinander als verlässliche Freunde durch dick und dünn und zeigen, dass sie etwas bewirken können, obwohl sie noch keine ausgewachsenen Hunde sind. Dadurch geben sie Kindern das Gefühl, dass auch sie alles erreichen können, was sie sich vorgenommen haben. Auch, dass Hilfsbereitschaft und Abenteuerlust kein Widerspruch sind, und dass Mut und Freundlichkeit zum Erfolg führen, vermittelt die „PAW Patrol“ bei jeder ihrer Missionen. „Viele Vorschul-Serien sind im vergangenen Jahrzehnt auf der Bildfläche erschienen und wieder in der Versenkung verschwunden“, weiß Veronica Hat, Vice President Global Franchise Planning & CP Marketing bei Paramount.

360°-Marketing zum Jubiläum

„Zehn Jahre ,PAW Patrol‘! Dieses Jubiläum feiern wir mit tollem neuen Spielzeug für die Kinder, einem Kinofilm für die ganze Familie und einer großen Marketingkampagne“, erklärt Kathrin Willen, Brand Manager „PAW Patrol“ bei Spin Master.

Und auch für den Handel soll das Jubiläumsjahr ein Fest werden. Neben separaten Werbemaßnahmen zum diesjährigen Sonderthema „PAW Patrol Rescue Knights“ und zum Start des neuen Kinofilms, beinhaltet die Marketingkampagne zum Jubiläum ein umfangreiches Paket an Maßnahmen. Es wird z. B. TV-Spots, Print-Anzeigen, Digitalmarketing sowie attraktive und aufmerksamkeitsstarke Displays für den Handel geben. Hinzu kommt eine reichweitenstarke Influencer-Kampagne, bei der Spin Master für kleine Fans exklusive „PAW Patrol“ Geburtstagsfeiern sponsert. Eine Kooperation mit dem Movie Park Freizeitpark und weitere Kategorie übergreifende Franchise-Kampagnen bringen das Jubiläum rund ums Jahr öffentlichkeitswirksam ins Gespräch.