Um explizit auf die Notwendigkeit der Forschung und den Ausbau der Unterstützung für krebskranke Kinder aufmerksam zu machen, hat die EK Retail Gruppe eine Charity-Kampagne ins Leben gerufen, die über das ganze Jahr hinweg laufen soll. Unterstützt werden europäische Kinderkrebszentren, eins davon ist in Heidelberg.