Trotz eines rückläufigen Marktumfelds konnte sich duo schreib & spiel mit einem zentralregulierten Verkaufsumsatz von rund 400 Mio. € 2024 solide behaupten. Die strategische Ausrichtung bleibt zukunftsorientiert und wettbewerbsfähig. „In einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld zeigt duo Stärke und Innovationskraft. Dies wird u. a. durch die kontinuierliche Weiterentwicklung des duo-Shops, aber auch durch die Entwicklung unserer neuen Konzepte deutlich, die man auf dem duoSymPos erleben kann“, so Thorsten Paedelt, duo-Geschäftsführer Vertrieb & Marketing. Im ersten Quartal 2025 konnte duo bereits ein Plus von über 6 % in der Zentralregulierung erzielen. Für das Gesamtjahr plant die Geschäftsführung ein Wachstum von 5 %. Die Rahmenbedingungen bleiben allerdings herausfordernd: Politische Unsicherheiten, Konsumzurückhaltung und aggressive Preisaktionen branchenfremder Anbieter prägten das Weihnachtsgeschäft 2024. Dennoch berichteten viele Anschlusshäuser von einem „zufriedenen“ Endspurt.

Um den Fachhandel zu stärken, wird ab 2025 eine Bonusreform umgesetzt. Der Grundbonus steigt von 1,5 % auf 2,5 %, wobei 0,79 % für Zentralregulierungskosten angerechnet werden. In Kombination mit modifizierten duo-Partnerschaftsboni sind bis zu 4,5 % möglich. duo schreib & spiel zeigt sich optimistisch und setzt auf eine stärkere Marktpositionierung der duo-Anschlusshäuser.

Zwei Kooperationen, ein Ziel

Ein bedeutender Schritt ist die angekündigte Zusammenarbeit mit idee+spiel ab dem 1. Januar 2026. „Der Zusammenschluss soll das Beste aus beiden Welten vereinen“, so das gemeinsame Ziel. Die Kooperation bündelt Kompetenzen in Spielware, Modellbau (Eurotrain), PBS, Kreativartikel und Schulthemen. „Durch das neu entstehende leistungsstärkere Portfolio – bestehend aus Zentralregulierung, Großhandelsfunktionen und innovativer Omnichannel-Marketingpower – werden den Anschlusshäusern neue Konzepte und Möglichkeiten geboten, mit denen zusätzliche Zielgruppen aktiviert werden können“, heißt es aus der duo-Zentrale. Der Zusammenschluss wurde von Händlern, Herstellern und Dienstleistern als „wichtiges Signal für die Branche“ begrüßt. Ein Fokus liegt auf der Zusammenführung der Marktplätze duo-shop.de und ideeundspiel.com. Der bewährte duo-Channelmanager ermöglicht Händlern, ihre Produkte auf über einem Dutzend Onlineplattformen mit individueller Preisstrategie zu vertreiben.

Im Rahmen der Gesellschafterversammlung wurde dem Asset Deal zugestimmt, um die Marken idee+spiel und Eurotrain weiterzuführen. „Um den Zusammenschluss hervorzuheben, wurde ‚duo idee+spiel‘ erstmalig als Logovariante in der duo-Hauptversammlung den Gästen präsentiert.“

Werbung mit Mehrwert

Seit über 20 Jahren ermöglicht duo seinen Anschlusshäusern individualisierte Printwerbung. Durch modulare Designs und anpassbare Vorlagen lassen sich Zielgruppen präzise ansprechen. Gleichzeitig profitieren Händler durch subventionierte Werbemaßnahmen, Werbekostenzuschüsse und Boni. Für das Schulgeschäft 2025 setzt duo auf drei Printmaßnahmen, flankiert von TV- und Radiowerbung. „In allen Printmaßnahmen werden duo-Juhu-Angebote dargestellt – diese werden Omnichannel vermarktet und beworben.“ Besonderes Extra: kostenlose, gefüllte duoSchulboxen mit dem Motiv „Halli Galli und L.A.M.A.“ bei einem Einkauf ab 30 €. Die neue Imagekampagne 2025 bietet zusätzlich emotionale, aufmerksamkeitsstarke Werbemotive: „Wir bringen KinderAugen zum Leuchten!“, „Wir bringen ElternAugen zum Leuchten!“, „Wir bringen GroßelternAugen zum Leuchten!“ und „Wir bringen Deine Augen zum Leuchten!“

duoSymPos 2025: Plattform für Austausch, Innovation und Zukunft

Das duoSymPos hat sich auch 2025 als zentrale Branchenplattform etabliert, die Gesellschafterversammlung, Messe und Abendveranstaltung vereint. Im Mittelpunkt stand erneut die duo-Messe mit vielfältigen Impulsen zu Trends, Sortimenten und Innovationen. Ein Highlight war die Präsentation der Ranzen-Kollektionen 2026 im Rahmen der „duoRanzenShow“, die frühzeitige Planung ermöglichte. Angesichts tiefgreifender Veränderungen im Handel – geprägt durch Digitalisierung, neue Konsumgewohnheiten und Nachhaltigkeitsanforderungen – wurden Chancen für eine aktive Zukunftsgestaltung deutlich. Unternehmen, die Innovationen vorantreiben und Verantwortung übernehmen, werden zu treibenden Kräften des Wandels. Diesen Weg möchten duo und idee+spiel ab 2026 gemeinsam beschreiten.

Formate wie der kompakte „BrandSlam“ und kreative Aktionsflächen förderten Inspiration und Austausch. Networking bei Food-Stationen rundete das Erlebnis ab. Insgesamt bot das duoSymPos eine gelungene Mischung aus Information, Dialog und konkreten Zukunftsperspektiven.

Fazit: duo schreib & spiel positioniert sich als verlässlicher Partner des Fachhandels – mit starken Strukturen, digitalen Services, innovativer Werbung und einem klaren Ziel: die Leistungsfähigkeit und Sichtbarkeit der Anschlusshäuser langfristig zu sichern.

das spielzeug-Chefredakteurin Kerstin Barthel war ebenfalls vor Ort. Hier geht es zur Highlight-Bildergalerie.