Grundlage ist ein entsprechendes Abkommen mit Les Editions Albert René (Hachette). Ziel ist der strategische Ausbau markenstarker Partnerschaften und Handelskooperationen rund um die legendären Gallier. Seit ihrer Erschaffung im Jahr 1959 durch Albert Uderzo und René Goscinny zählt die Reihe zu den erfolgreichsten Comic-Franchises überhaupt. Mehr als 400 Millionen verkaufte Alben, zahlreiche Übersetzungen sowie Kino- und Animationsfilme belegen die internationale Strahlkraft der Marke. In Deutschland erscheinen die Abenteuer seit den 1960er-Jahren bei Egmont Ehapa.

Mit einer Markenbekanntheit und -beliebtheit von 91 % erreicht Asterix & Obelix hierzulande eine breite Zielgruppe von drei bis 50 Jahren. Humor, Abenteuer und ikonische Charaktere machen das Franchise generationsübergreifend attraktiv und vielseitig einsetzbar – auch für unterschiedlichste Produktkategorien im Lizenz- und Spielwarenbereich.

Starker Impuls durch Freizeitpark und Kino

Ein wichtiger Baustein für die weitere Markenpräsenz ist der Ausbau erlebnisorientierter Formate. So eröffnet der Familienfreizeitpark Belantis bei Leipzig im Frühjahr 2026 den neuen Themenbereich „Idefix’ Abenteuerland“. Der liebevoll gestaltete Bereich richtet sich insbesondere an Familien mit Kindern und stellt Idefix, den treuen Begleiter von Asterix und Obelix, in den Mittelpunkt. Perspektivisch soll Belantis schrittweise zum ersten Asterix-Park außerhalb Frankreichs weiterentwickelt werden. Die Saison 2026 startet am 28. März, die neue Themenwelt folgt im Laufe des Frühjahrs.

Parallel dazu rückt der neue Kinofilm „Asterix und das Königreich Nubien“, der im Herbst 2026 in die Kinos kommt, in den Fokus der Lizenzaktivitäten. Active Merchandising plant hierzu umfassende Handels- und Markenkooperationen, um die Marke aufmerksamkeitsstark und zeitgemäß am PoS zu inszenieren.

Baptiste Cazaux, Head of Licensing bei Les Editions Albert René, erklärt: „Ich freue mich sehr über die Zusammenarbeit mit Active Merchandising, die uns dabei unterstützen werden, Asterix in Deutschland weiterzuentwickeln.“ Auch Anita van Esch, Geschäftsführerin von Active Merchandising, sieht großes Potenzial: „Asterix & Obelix sind zeitlose Kultfiguren mit großer emotionaler Strahlkraft und außergewöhnlicher Markentiefe. Wir freuen uns, dieses ikonische Franchise nun als deutsche Lizenzagentur zu betreuen und gemeinsam mit starken Partnern neue, kreative Lizenzkonzepte zu entwickeln – generationsübergreifend, hochwertig und mit Blick auf den Handel."