Warimex ist ein Unternehmen, das sich nicht nur der Tradition verpflichtet fühlt, sondern auch mit innovativen Konzepten die Marke weiterentwickelt. Gemeinsam mit Thomas Goletz, dem Erfinder der Diddl Maus, kommt dank Warimex eine neu interpretierte Diddl-Welt in die Regale – breiter, aktueller und vor allem: emotionaler. Dabei geht es um weit mehr als Nostalgie. Warimex bringt nicht einfach eine bekannte Figur zurück, sondern entwickelt aus Diddl erneut eine emotionale Markenwelt mit hoher Wiedererkennbarkeit, modernen Produktwelten und klarer Fachhandelsstrategie. „Viele Menschen verbinden mit Diddl sofort Erinnerungen an ihre Kindheit. Genau dieses Gefühl möchten wir wieder erlebbar machen“, erklärt Tobias Schmiederer, Geschäftsführer der Warimex Unternehmensgruppe. „Gleichzeitig entwickeln wir die Marke so weiter, dass sie auch für Kinder und junge Zielgruppen heute wieder relevant wird.“

Die Idee zum Relaunch entstand dabei innerhalb der Unternehmerfamilie selbst. Sandra Schmiederer entdeckte beim Aufräumen alte Diddl-Blöcke aus ihrer Kindheit und war sofort wieder emotional mit der Marke verbunden. Aus dieser Erinnerung entwickelte sich die Idee, Diddl zurückzubringen – allerdings nicht als reine Retro-Marke, sondern als moderne Produkt- und Erlebniswelt.

Zwischen Nostalgie und moderner Markenwelt

Die neue Diddl-Welt richtet sich bewusst an zwei Generationen gleichzeitig. Einerseits an Erwachsene, die mit der Marke aufgewachsen sind und heute selbst Eltern sind. Andererseits an Kinder, Teens und junge Konsumenten, die Diddl neu entdecken. „Die emotionale Verbindung von gestern trifft auf die Trends von heute“, erklärt Sandra Schmiederer. Diese generationsübergreifende Emotionalität sieht Warimex als eine der größten Stärken der Marke. Während viele Lizenzthemen kurzfristigen Trends folgen, besitzt Diddl eine außergewöhnlich starke emotionale Wiedererkennung über Jahrzehnten hinweg.

Das Sortiment wurde deshalb bewusst breiter aufgestellt als früher. Neben klassischen Schreibwaren, Plüschfiguren und Geschenkartikeln entstehen komplett neue Lifestyle- und Alltagswelten rund um Diddl. „Wir wollten die ursprüngliche DNA der Marke bewahren, gleichzeitig aber moderne Produktwelten schaffen“, erklärt Sandra Schmiederer. „Diddl funktioniert heute nicht mehr nur über Schreibwaren. Die Marke muss Menschen im Alltag begleiten und emotional erlebbar sein.“

Limited Editions statt Dauerware

Ein zentrales Element des neuen Markenkonzepts ist das Sammeln. Alle Kollektionen erscheinen als Limited Editions und werden bewusst nicht nachproduziert. „Wer dabei sein will, muss sich beeilen“, so Tobias Schmiederer. Durch diese Bestellzyklen für den Handel entsteht eine hohe Exklusivität und der Trend, schnell zu reagieren.

„Die Ware kann nicht nachbestellt werden, daher muss der Handel sicherstellen, dass er die richtigen Bestellungen rechtzeitig aufgibt“, fügt Sandra Schmiederer hinzu. „Jede Kollektion soll etwas Besonderes bleiben.“ Statt eines statischen Sortiments setzt Warimex auf regelmäßig wechselnde Themenwelten, saisonale Konzepte und exklusive Sondereditionen. „Jede Kollektion soll etwas Besonderes bleiben.“

Neue Produktwelten für eine neue Diddl-Generation

Während Diddl früher v. a. für Schreibwaren, Duftblätter und Schulartikel bekannt war, entwickelt Warimex die Marke heute deutlich weiter. Der Fokus liegt auf emotionalen Produktwelten mit hoher Sichtbarkeit im Handel und starkem Impulskaufpotenzial.

Besonders auffällig ist die Erweiterung um neue Segmente wie Beauty, Haushaltswaren und Lifestyleprodukte. Damit öffnet sich Diddl gezielt für neue Zielgruppen und moderne Handelsflächen.

Zum Sortiment gehören u. a. Trinkbecher, Tassen, Lunchprodukte, Accessoires, Kosmetikartikel und Beauty-Tools im Diddl-Design. Diese Erweiterung des Sortiments ist ein strategischer Schritt, um Diddl für eine breitere Zielgruppe zugänglich zu machen. „Gerade Beauty und Lifestyle spielen heute bei jungen Zielgruppen eine enorme Rolle“, erklärt Sandra Schmiederer. Durch diese Erweiterung entsteht für den Handel eine größere Flexibilität bei der Platzierung und Warenpräsentation.

Nachhaltigkeit als Herzstück der neuen Diddl-Welt

Warimex setzt mit der Diddl-Kollektion auch auf Nachhaltigkeit. Ein wichtiger Bestandteil der neuen Produktstrategie ist der Einsatz von recyceltem Kunststoff rPET, der aus Ocean Bound Plastic und PET-Pfandrücknahmesystemen gewonnen wird. „Wir möchten Diddl zu einer Marke machen, die nicht nur emotional ansprechend ist, sondern auch Verantwortung übernimmt“, erklärt Sandra Schmiederer. Produkte wie Coffee-to-go-Becher, Trinkflaschen und Lunchboxen bestehen nun aus diesem Material, was nicht nur gut für den Planeten ist, sondern auch das Verantwortungsbewusstsein der Marke unterstreicht. „Nachhaltigkeit gehört für uns heute zu einer modernen Markenführung dazu“, ergänzt Tobias Schmiederer. Durch diese nachhaltige Materialwahl verfolgt Warimex eine klare Vision: Diddl soll die Zukunft der Marke nicht nur emotional, sondern auch umweltbewusst gestalten.

Fokus auf den stationären Fachhandel

Ein wichtiger Bestandteil der Strategie ist der bewusste Verzicht auf klassischen E-Commerce. Diddl wird ausschließlich über den stationären Fachhandel vertrieben. „Der Fachhandel ist für uns der wichtigste Partner beim Relaunch“, betont Tobias Schmiederer. „Diddl lebt von Emotionen, von Displays, von Themenwelten und vom direkten Einkaufserlebnis.“ Regelmäßig wechselnde Kollektionen, starke Flächenkonzepte und aufmerksamkeitsstarke Präsentationen sollen zusätzliche Frequenz und Impulskäufe schaffen.

Der Verkaufsstart der ersten Kollektion erfolgt im Juli 2026. Bereits parallel dazu arbeitet Warimex an weiteren Themenwelten und saisonalen Kollektionen. „Diddl soll nicht nur zurückkommen – sondern langfristig wieder zu einer der emotionalsten Marken im europäischen Fachhandel werden.“