Die Entscheidung rückt näher: Die Fachjury der Licensing Awards Germany 2026 hat die 130 eingereichten Lizenzprodukte, Marken, Handelsaktivierungen und Kooperationen bewertet. Jetzt stehen die Nominierten fest, die in neun Kategorien auf eine der begehrten Auszeichnungen hoffen dürfen. Die Shortlist zeigt die ganze Bandbreite der Licensing-Branche: Internationale Entertainment-Marken treffen auf traditionsreiche Unternehmen, innovative Produktkonzepte auf kreative Handelsaktivierungen und überraschende Kooperationen auf etablierte Lizenzprogramme. Dabei geht es nicht nur um bekannte Namen, sondern vor allem um überzeugende Ideen, eine erfolgreiche Umsetzung und messbare Ergebnisse.

Die Nominierten der Licensing Awards Germany 2026

Lizenzprodukt des Jahres 2026 – Hardlines

In der Kategorie Hardlines stehen Lizenzprodukte aus Bereichen wie Spielwaren, Consumer Electronics, Schreibwaren, Geschenkartikeln sowie Haushalts- und Garten-Produkten im Mittelpunkt.

Ghost of Y?tei × Faber-Castell Creator Kit (Faber-Castell):

Das limitierte Kreativset verbindet die digitale Welt des PlayStation-Games mit analoger Zeichenkunst und ermöglicht Fans, ihre Lieblingsmotive selbst aufs Papier zu bringen.

Myneko Lucky Cat „Helga“ – W:O Limited Edition (Donkey Products):

Die auf 5.000 Stück limitierte Wacken-Winkekatze „Helga“ tauscht ihre klassische Winkehand gegen die legendäre Metal-Pommesgabel und bringt Festival-Kult ins Wohnzimmer.

Pokémon Toniebox 2 & vier Pokémon-Tonies (tonies):

Eine blitzgelbe, von Pikachu inspirierte Toniebox und vier Pokémon-Hörfiguren machen die international erfolgreiche Franchise als bildschirmfreies Audio-Erlebnis für neue und generationsübergreifende Fangruppen zugänglich.

Lizenzprodukt des Jahres 2026 – Softlines

Die Kategorie Softlines umfasst Lizenzprodukte aus Fashion, Accessoires, Footwear und Heimtextilien und zeigt, wie bekannte Marken durch kreative Designs und hochwertige Produkte neu interpretiert werden.

Avatar: The Last Airbender × Neptun.nptn (Paramount / Neptun.nptn):

Die limitierte High-Fashion-Kollektion übersetzt die fantasievolle Welt von Avatar und die vier Elemente in zeitgemäße Streetwear und verbindet Fandom mit exklusivem Fashion-Design.

NFL × BVG Berlin City Series (Fanatics):

 Zum ersten NFL-Spiel in Berlin vereinte das limitierte Fan-Trikot amerikanische Football-Kultur mit dem klassischen BVG-Sitzmuster und machte den Berliner Nahverkehr zum modischen Statement.

Vossen × Peanuts (Vossen/ WildBrain CPLG):

 Die Premium-Heimtextilkollektion interpretiert Snoopy und die Peanuts mit zurückhaltender Eleganz und hochwertiger Frottierqualität neu und verbindet zeitlosen Charakter-Kult mit anspruchsvollem Lifestyle.

Lizenzprodukt des Jahres 2026 – FMCG

Von Beauty und Körperpflege bis zu Lebensmitteln, Pet Care und Getränken: Die nominierten FMCG-Produkte zeigen, wie Kooperationen alltägliche Konsumgüter mit emotionalen Markenwelten verbinden

Care Bears × essence (RTL Consumer Products / essence):

Die 24-teilige Beauty-Kollektion bringt die farbenfrohe Welt der Glücksbärchis mit Make-up, Skincare und Accessoires ins Badezimmer und verbindet Nostalgie mit modernen Beauty-Trends.

Marmalade Body Wash – Lush × Paddington (Lush Cosmetics / Studiocanal):

Inspiriert von Paddingtons legendärer Marmeladenliebe verwandelt LUSH die Welt des beliebten Bären mit Orangenduft, ausgewählten Inhaltsstoffen und einem nachhaltigen Produktkonzept in ein besonderes Körperpflegeerlebnis.

Voelkel Oktoberfest Ingwer Shot 2026 (Voelkel / Landeshauptstadt München):

Der offizielle Bio-Ingwer-Shot zum Oktoberfest verbindet alkoholfreien Wiesn-Genuss mit sozialem Engagement und unterstützt mit 25 Cent pro verkaufter Flasche die Initiative „Sichere Wiesn für Mädchen und Frauen“.

Lizenzprodukt des Jahres 2026 – Publishing, Games & Location Based Entertainment

Die Kategorie zeichnet Lizenzkonzepte aus den Bereichen Publishing, Games und standortgebundene Erlebnisse aus, die Markenwelten auf neue Weise zugänglich machen.

Exit – Das Spiel: Mission Geldtransporter (von.tz / Kosmos):

Ein umgebauter Geldtransporter verwandelt die erfolgreiche Rätselspielmarke EXIT® in ein mobiles Live-Escape-Erlebnis, das Fans zum gemeinsamen Knobeln einlädt.

Sesamstraße × Stiftung ear – E-Waste-Kampagne (Sesame Workshop Europe):

Elmo, Grobi und Oscar machen in einer bundesweiten 360-Grad-Kampagne auf die richtige Entsorgung von Elektroschrott aufmerksam und vermitteln Familien spielerisch, warum Recycling wichtig ist.

„Reiselustig. Unterwegs mit dem Hasen Felix“ (Coppenrath Verlag / LWL-Museum für Kunst und Kultur):

In einer interaktiven Familienausstellung im LWL-Museum in Münster nimmt der Kinderbuchhase Felix große und kleine Besucher mit auf eine Entdeckungsreise durch Kunst, fremde Welten und sechs fantasievolle Themenräume.

Licensing Brand des Jahres 2026 – Entertainment

Hier stehen Marken im Mittelpunkt, die ihren Ursprung in der Entertainment-Welt haben und mit starken Lizenzprogrammen, kreativen Markenaktivierungen und erfolgreichen Partnerschaften neue Zielgruppen erschließen.

Bibi Blocksberg (Kiddinx):

 Die nicht alternde Hexe erfindet sich nach über 45 Jahren neu und begeistert mit Memes, Selbstironie und viralen Social-Media-Inhalten längst nicht mehr nur Kinder, sondern auch Millennials und die Gen Z.

Hello Kitty and Friends (Sanrio / RTL Consumer Products):

Die japanische Kultmarke entwickelt sich mit einem wachsenden Lizenzprogramm, aufmerksamkeitsstarken Kooperationen und einer breiten Präsenz von Fashion bis Beauty zur generationsübergreifenden Lifestyle-Ikone.

Peanuts (WildBrain CPLG):

Snoopy, Charlie Brown und ihre Freunde verbinden über 75 Jahre Markengeschichte mit modernen Lifestyle-Kooperationen und begeistern durch hochwertige Lizenzprodukte und kreative Markenaktivierungen immer neue Generationen.

Licensing Brand des Jahres 2026 – Corporate & Lifestyle

Die Kategorie Corporate & Lifestyle würdigt Marken, die über ihr ursprüngliches Geschäftsfeld hinausgewachsen sind und durch Lizenzpartnerschaften neue Produktwelten und Zielgruppen erschließen.

Diddl (Thomas Goletz / Warimex):

Die 1990 entstandene Kultmaus feiert 2026 ihr großes Comeback und bringt mit neuen Sammelblöcken, Plüschfiguren und Lifestyle-Produkten die Sammelleidenschaft der 90er-Jahre zurück in den Handel – für nostalgische Fans und eine neue Generation.

homsy by Ana Johnson (Ana Johnson / All In Artist Management / Otto):

Die von Content Creatorin Ana Johnson entwickelte Interior-Marke verbindet eine engagierte Social-Media-Community mit einer exklusiven Home-&-Living-Kollektion bei OTTO und macht aus digitaler Inspiration eine eigene Wohnwelt.

Landlust (Deutsche Medien-Manufaktur):

Die vor allem durch das gleichnamige Magazin bekannte Marke erweitert ihre Welt rund um Natur, Garten, Wohnen und Genuss mit einem breit gefächerten Lizenzprogramm, digitalen Angeboten, einem eigenen Shop und ausgewählten Hotelpartnerschaften zu einer umfassenden Lifestyle-Marke.

Licensing Brand des Jahres 2026 – Sports & Celebrities

In dieser Kategorie stehen Sportmarken und Persönlichkeiten im Mittelpunkt, die ihre Bekanntheit durch erfolgreiche Lizenzprogramme, kreative Kooperationen und aufmerksamkeitsstarke Markenaktivierungen weit über ihr ursprüngliches Wirkungsfeld hinaus ausbauen.

Deutscher Fußball-Bund (DFB):

Mit über 60 Lizenzpartnern in 15 Produktkategorien und mehr als zehn Millionen verkauften Lizenzprodukten zur WM 2026 macht der DFB die Begeisterung für den Fußball zum erfolgreichen Markenerlebnis weit über das Stadion hinaus.

Helene Fischer (Universal Music):

Die Schlagerikone verbindet ihr 20-jähriges Bühnenjubiläum mit außergewöhnlichen Markenpartnerschaften – von einer exklusiven Barbie über eine eigene Briefmarke bis hin zu einer Retail-Kooperation mit Tchibo.

NFL (IMG Licensing):

Die US-Football-Liga baut ihre Präsenz in Europa mit internationalen Spielen, einem breiten Lizenzpartner-Netzwerk und umfangreichen Handelsaktivierungen kontinuierlich aus und macht American Football auch in Deutschland zu einer zunehmend etablierten Sport- und Lifestyle-Marke.

Retail loves Licensing 2026

In dieser Kategorie werden kreative Handelsaktivierungen ausgezeichnet, die Lizenzmarken durch aufmerksamkeitsstarke Inszenierungen am Point of Sale, innovative Promotions und digitale Erlebnisse für Verbraucher erlebbar machen.

Edeka-DFB-Partnerschaft – Männer-Nationalmannschaft (Edeka × DFB):

Mit gebrandeten Eigenmarkenprodukten, einer groß angelegten Panini-Sammelaktion, Fan-Shirts und digitalen Mitmachaktionen brachte EDEKA die Begeisterung für die deutsche Fußball-Nationalmannschaft rund um die WM 2026 direkt in den Lebensmitteleinkauf.

Lego Star Wars Liveshopping (Disney × Müller):

Zum internationalen Star Wars Day verwandelten Disney und Müller über 150 Filialen in galaktische Einkaufswelten und verbanden eine umfassende 360-Grad-Retail-Kampagne mit einem interaktiven LEGO Star Wars Live-Shopping-Event in Berlin.

Müller × Gabby's Dollhouse: Der Film (Müller × NBCU):

Zum Kinostart verwandelte Müller seine Filialen mit fantasievollen POS-Inszenierungen, einem eigens produzierten TV-Spot und persönlichen Begegnungen mit Gabby in eine bunte Erlebniswelt für kleine Fans und ihre Familien.

BRANDbaby des Jahres 2026

Der BRANDbaby Award zeichnet kreative Markenkooperationen aus, die auf der BRANDmania ihren Ursprung haben. Im Mittelpunkt stehen überraschende Markenpaarungen, ein überzeugender Brand Fit und die erfolgreiche Umsetzung gemeinsamer Ideen.

Borussia Dortmund × Sesamstraße (BVB / Sesame Workshop):

Wenn Ernie, Bert und Co. zu BVB-Fans werden, treffen Fußballleidenschaft und TV-Kult aufeinander – mit einer exklusiven Merchandise-Kollektion, besonderen Trikotdesigns und gemeinsamen Fan-Erlebnissen im Stadion.

Mattel × Tchibo × Helene Fischer (Mattel / Tchibo / Universal Music):

 Unter dem Motto „Strong Girls Sing Loud“ verbinden Barbie, Helene Fischer und Tchibo ihre Markenwelten zu einer generationsübergreifenden Empowerment-Kampagne mit exklusiver Fan-Kollektion, individueller Barbie-Puppe und aufmerksamkeitsstarken Handelsaktivierungen.

Steiff × Hello Kitty and Friends (Steiff / RTL Consumer Products / Sanrio):

Unter dem Motto „100 % Friendship“ vereinen Steiff und Hello Kitty and Friends ihre Markenwerte in einer exklusiven Capsule Collection, die mit kreativen Social-Media-Aktivierungen und einem gemeinsamen Meet & Greet die Fangemeinden beider Marken zusammenbringt.

Preisverleihung in München

Welche der nominierten Marken, Produkte und Kooperationen die Licensing Awards Germany 2026 gewinnen, wird von Licensing International Germany und seinem Partner BRANDmania am 26. November 2026 beim Licensing Summit & Awards in München bekannt gegeben. Im Rahmen der Veranstaltung kommen Vertreter der Licensing-Branche zusammen, um aktuelle Entwicklungen zu diskutieren, neue Kontakte zu knüpfen und die herausragenden Leistungen des Jahres zu feiern.