Seit dem Marktstart 2016 wurden rund 30 Millionen Spiele in über 35 Ländern verkauft. „Exit“ zählt heute zu den Top 3 der umsatzstärksten Spielemarken* im Markt.

Die „Exit“-Reihe ist neben etablierten Marken wie Catan, Ubongo, Die Legenden von Andor oder Die drei ??? eine zentrale Säule im Portfolio des Stuttgarter Verlags. Bereits 2017 setzte „Exit“ mit der Auszeichnung der ersten drei Titel zum Kennerspiel des Jahres ein starkes Signal und prägte den Trend kooperativer Rätsel- und Erlebnisspiele nachhaltig.

Markenstärke als Wachstumstreiber

Kosmos gehört seit Jahren zu den führenden Spieleverlagen und ist aktuell die Nummer 2** im deutschen Spielemarkt. In einem herausfordernden Marktumfeld verzeichnet das Unternehmen ein leichtes Umsatzplus, insbesondere getrieben durch das internationale Geschäft. „Qualität ist eines unserer stärksten Differenzierungsmerkmale. Dass Kosmos-Spiele im vergangenen Jahr in allen drei relevanten Kategorien von Spiel des Jahres nominiert wurden, ist ein Meilenstein, den vor uns kein anderer Verlag erreicht hat und ein klarer Beleg für unseren Anspruch an herausragende Spielideen“, sagt Kosmos-CEO Matthias Kienzle.

Vor allem der Relaunch von Catan sowie breit angelegte Brettspielkampagnen sorgten für zusätzliche Dynamik: „Der Relaunch von Catan und die breit angelegten Brettspielkampagnen haben unser DACH- und Europageschäft deutlich beschleunigt“, so Kienzle weiter. „Indem wir unsere Marken emotional erlebbar machen, schaffen wir Relevanz, Bindung und langfristiges Vertrauen bei unseren Konsumentinnen und Konsumenten.“

Exit 2026: Jubiläum, Lizenzen und neue Zielgruppen

Im Jubiläumsjahr treibt Kosmos die strategische Weiterentwicklung von „Exit“ gezielt voran. Geplant sind sowohl Produktneuheiten als auch umfangreiche Markenaktivierungen. Highlight ist eine limitierte Jubiläumsausgabe:

„Exit – Das Spiel: Der perfekte Einbruch“ erscheint 2026 in einer hochwertigen Metall-Box. Darüber hinaus setzt Kosmos verstärkt auf Lizenz- und Markenpartnerschaften, um neue Zielgruppen zu erreichen. Mit „Exit – Das Spiel: Fourth Wing“ wird erstmals gezielt die New-Adult-Zielgruppe angesprochen. „Exit – Das Puzzle: Die drei ???“ soll zusätzliche Reichweite bei Krimi- und Puzzlefans generieren.

Begleitet wird die Produktoffensive von groß angelegten Markenaktivierungen: Dazu zählen eine deutschlandweite Tour mit einem mobilen Escape-Room in Form eines „Exit-Geldtransporters“ sowie Live-Bühnenshows in Stuttgart, Köln und Essen. Ziel ist es, „Exit“ nicht nur als Spiel, sondern als Erlebnis-Marke weiter zu etablieren.

Marktführerschaft bei Experimentierkästen

Auch im Segment Experimentieren bleibt Kosmos Marktführer***. Seit über 100 Jahren ist das Unternehmen in diesem Bereich aktiv und hält aktuell einen Marktanteil von über 50 %. Auf der Nürnberger Spielwarenmesse stellt Kosmos u. a. den neuen Experimentierkasten „Robotic Flower“ vor. Die bionische Blume reagiert auf Licht und Bewegung und vermittelt Kindern ab acht Jahren spielerisch Grundlagen der Bionik. Mithilfe von Infrarot-Näherungssensoren und Lichtsensoren öffnen und schließen sich die Blütenblätter automatisch. Individuell gestaltbare Oberflächen verbinden Technik, Design und Kreativität und schaffen Freiräume für eigene Ideen.

Mit Innovationen wie der Robotic Flower verfolgt Kosmos konsequent das Ziel, Technikverständnis, Kreativität und Problemlösungskompetenz miteinander zu verknüpfen.

Quellen:

* Quelle: Circana, POS Panel Deutschland, Subsegment Games excl. STCG, Umsatz in €, Full Year 2025.

**Quelle: Circana, POS Panel Deutschland, Subsegment Games excl. STCG, Umsatz in €, Full Year 2025.

*** Quelle: Circana, POS Panel Germany, Kategorie Scientific Toys, Ranking nach Umsatz, Full Year 2025.