Das Unternehmen reagiert damit auf sinkende Geburtenraten in seinen traditionellen Märkten, das Wachstum des Second-Hand-Marktes, einen verschärften Wettbewerb sowie steigende Produktions- und Vertriebskosten. In den vergangenen Jahren war der Umsatz deutlich zurückgegangen. Im Zuge der geplanten Maßnahmen sollen die Standorte Lavans-lès-Saint-Claude und Massy geschlossen werden. Arinthod soll künftig als Hauptsitz dienen, während in Saint-Maurice-de-Beynost ein neuer Showroom mit entsprechenden Teams entstehen soll. Dieser soll die Kundennähe verbessern und als wichtiges Vertriebsinstrument dazu beitragen, Märkte zurückzugewinnen. Die Mitarbeiterzahl würde sich durch den Stellenabbau von derzeit 300 auf 287 reduzieren. Betroffenen Beschäftigten sollen Wechselmöglichkeiten an andere Standorte angeboten werden.

Ein zentrales Ziel der Neuausrichtung ist der Erhalt der französischen Produktion: Aktuell fertigt Smoby Toys nach eigenen Angaben 75 % seiner Spielwaren in Frankreich, überwiegend im Jura. Daran soll auch künftig festgehalten werden. „Unser Ziel ist es nicht, Smoby Toys zu verkleinern, sondern dem Unternehmen wieder die Mittel zu geben, sich weiterzuentwickeln. Wir wollen unsere Spielzeuge weiterhin in Frankreich und im Jura herstellen. Um dieses Industriemodell zu bewahren, an dem uns sehr viel liegt, müssen wir unsere Wettbewerbsfähigkeit zurückgewinnen, unsere Organisation anpassen und unsere Vertriebskapazitäten stärken. Dies erfordert insbesondere eine größere Kundennähe und einen besser zugänglichen Showroom, der wieder zu einem echten Instrument zur Kundengewinnung werden muss. Diese Umstrukturierung soll es uns ermöglichen, die Zukunft von Smoby Toys zu gestalten und gleichzeitig unser französisches industrielles Know-how zu bewahren“, erklärt Managing Director Alexis Delorme. Der Umstrukturierungsplan wurde dem Sozial- und Wirtschaftsausschuss (CSE) vorgelegt. Die geplanten Maßnahmen unterliegen zunächst einem Informations- und Konsultationsverfahren. Eine endgültige Entscheidung steht daher noch aus. Smoby Toys gehört zur deutschen Simba Dickie Group.