Mit seiner unmittelbaren Nähe zum Berliner Zoo bietet das historische Gebäude den idealen Standort für einen Pop-up-Store des Traditionsunternehmens. Für einen begrenzten Zeitraum mietet Steiff eine der 16 Holzboxen in der Halle des Neubaus und präsentiert dort ein ausgewähltes Sortiment seiner berühmten Plüschartikel mit dem „Knopf im Ohr“. In einer entspannten Indoor-Atmosphäre können Besucher durch das Angebot stöbern. Ein besonderes Highlight des Steiff Store's ist der Blick auf das große Panoramafenster gegenüber. Von hier kann man direkt auf den Affenfelsen des Zoos schauen.

Der Pop-up-Store ist der dritte Steiff Standort in der Hauptstadt. Daneben betreibt der Hersteller zwei Concept Stores – einen am Kudamm, den anderen am Leipziger Platz. Beide führen das gesamte Portfolio des Unternehmens inklusive der Steiff Baby- und Kindermode.