05.10.26 – Spielwarenmesse
Das sind die Trends für 2027
Das TrendCommittee der Spielwarenmesse hat die ToyTrends für 2027 identifiziert: „Beyond Limits“ und „License to Play“. Sie zeigen, wie Spielwaren Fähigkeiten unterstützen und Fans mit etablierten wie viralen Markenwelten erreichen können.
ToyTrends der Spielwarenmesse 2027: Therapeutisches Spielen und vielfältige Lizenzhits. © Spielwarenmesse eG
Mit „Beyond Limits“ rückt ein besonderer Aspekt des Spielens in den Vordergrund: das therapeutische Potenzial von Spielwaren. © Spielwarenmesse eG
Welche Themen könnten Spielwaren und Sortimente künftig prägen? Für die Spielwarenmesse 2027 hat das internationale TrendCommittee zwei Entwicklungen herausgearbeitet: „Beyond Limits“ rückt das therapeutische Potenzial des Spielens in den Fokus, „License to Play“ beleuchtet die Vielfalt lizenzierter Spielwaren – von bekannten Klassikern bis zu aktuellen Online-Hypes.
Spielwaren mit unterstützendem Potenzial
Spielen kann mehr leisten als Unterhaltung. Der Trend „Beyond Limits“ umfasst Produkte, die Menschen mit Behinderungen oder Erkrankungen sowie in Rehabilitation und Alltag unterstützen können. Dazu gehören Spielwaren, die motorische und kognitive Fähigkeiten fördern oder erhalten. Größe und Haptik können dabei auf besondere Bedürfnisse abgestimmt sein. Andere Produkte schaffen gemeinsame Erlebnisse und können dem Gefühl von Einsamkeit entgegenwirken.
Der Trend richtet sich nicht allein an Kinder: Auch Erwachsene, etwa Menschen mit ADHS, Demenz oder Parkinson, gehören zu den Zielgruppen. Im Mittelpunkt stehen dabei Spielwaren, die Teilhabe ermöglichen und individuelle Bedürfnisse berücksichtigen.
Lizenzwelten zwischen Klassikern und viralen Hits
Mit „License to Play“ nimmt die Spielwarenmesse etablierte Marken und neue Lizenzimpulse in den Blick. Pokémon, Star Wars und One Piece erreichen ihre Fans über verschiedene Plattformen – etwa Streaming, Games und soziale Medien – und sorgen so über das Jahr hinweg für Kaufanlässe.
Zugleich entstehen neue Lizenzthemen zunehmend im digitalen Raum: Memes, GIFs oder kurze Clips können viral gehen und innerhalb weniger Monate Impulse für neue Produktwelten liefern. Auch Marken aus Anime und K-Pop, insbesondere aus Asien, gewinnen weltweit an Beliebtheit.
Lizenzierte Spielwaren sind ein wichtiger Marktbereich. Nach Angaben des Marktforschungsinstituts Circana entfielen im vergangenen Jahr 37 % des weltweiten Spielwarenumsatzes auf Produkte mit Lizenzbezug.
ToyTrends live in Nürnberg
Produktbeispiele zu beiden Trends werden auf einer gleichnamigen Sonderfläche zentral im Eingang Mitte der Spielwarenmesse präsentiert. Sie soll dem Handel Inspiration für die Sortimentsgestaltung bieten. Ergänzend sind Trendvorträge im Toy Business Forum geplant. Die Spielwarenmesse findet vom 2. bis 6. Februar 2027 in Nürnberg statt.
