Die Registrierung für den ToyAward 2027 ist ab sofort möglich. Mit dem Neuheitenpreis zeichnet die Spielwarenmesse besonders innovative Produkte aus, die durch Originalität, Spielspaß und Qualität überzeugen und zugleich Potenzial für den Erfolg im Handel zeigen. Die Einreichungen sind in sechs Kategorien möglich: Baby & Infant, PreSchool, SchoolKids, Teenager & Adult, Startup und Sustainability. Eine internationale Fachjury aus Handel, Industrie, Marktforschung, Spielzeugsicherheit, Nachhaltigkeit und Pädagogik bewertet die Produkte u. a. nach Originalität, Sicherheit, Spielspaß, Erfolgspotenzial, Verständlichkeit und Qualität.

Wie die Spielwarenmesse mitteilt, profitieren Teilnehmende nicht nur von der Auszeichnung selbst, sondern bereits von der Sichtbarkeit während des Wettbewerbs. Die Erfahrungen früherer Teilnehmer unterstreichen den Mehrwert einer Nominierung. „Die Nominierung hat die Attraktivität unseres Produkts definitiv gesteigert“, berichtet Michelle Yang, Marketing-Managerin bei Edxeducation. Das Unternehmen war mit dem „Thread-to-Calm Cube Group Set“ in der Kategorie PreSchool in die engere Auswahl gekommen.

Auch für die B2B-Kommunikation kann die Auszeichnung relevant sein. Anastasiia Meshcheriak von Cartonic, deren 3D-Puzzle „Kitten Trio“ in der Kategorie Sustainability nominiert war, erklärt: „Die Auszeichnung ist ein starkes Vertrauenssignal, insbesondere beim Eintritt in neue Märkte und bei der Präsentation bei neuen Partnern.“

Qualitätssiegel schafft Aufmerksamkeit

Ab 2027 werden die bislang als „Nominierte“ bezeichneten Produkte als „Finalisten“ geführt. Die neue Bezeichnung soll die besondere Leistung der ausgewählten Neuheiten hervorheben. Finalisten und Gewinner erhalten künftig jeweils ein eigenes ToyAward-Logo, das für Marketing- und Kommunikationsaktivitäten genutzt werden kann.

Auf der Spielwarenmesse werden die Finalisten und Gewinner weiterhin prominent auf einer eigenen Fläche in Halle 3A präsentiert. Zusätzlich rückt die Spielwarenmesse die ausgezeichneten Produkte über ihre digitalen Kanäle und die internationale Pressearbeit in den Fokus. Gewinner können das Logo außerdem auf ihrer Verpackung einsetzen. Lisa Hickisch, Marketing- und PR-Managerin bei Hutter Trade, berichtet: „Wir haben uns sehr über die Auszeichnung mit dem ToyAward gefreut und sie direkt auf unseren Social-Media-Kanälen geteilt.“ Mit dem Spiel „Der Berg ruft“ hatte sich das Unternehmen in der Kategorie PreSchool durchgesetzt.