Seit 2004 setzt sich die in Köln ansässige Bildungsinitiative Media Smart dafür ein, die Werbe- und Medienkompetenz von Kindern und Jugendlichen in Deutschland zu fördern. Als neues Fördermitglied unterstützt nun auch die Spielwarenmesse eG diese Arbeit. Gemeinsam mit Experten aus Pädagogik und Wissenschaft entwickelt der Verein kostenfrei verfügbare Unterrichtsmaterialien für Kitas, Grundschulen und weiterführende Schulen sowie Informationsangebote für Eltern. Arbeitsblätter, Hörbeispiele und Erklärvideos vermitteln dabei grundlegende Kenntnisse über Formen und Platzierung von Werbung und fördern einen reflektierten Umgang mit Medien.

Unterstützt wird die Initiative bereits von verschiedenen Akteuren aus der Spielwarenbranche, darunter Lego, Mattel, Hasbro sowie der Deutsche Verband der Spielwarenindustrie (DVSI).

Digitale Medien sind längst fester Bestandteil des Alltags von Kindern und Jugendlichen. Für Christian Ulrich, Vorstandssprecher der Spielwarenmesse eG, gehört ein verantwortungsvoller Umgang damit zu den zentralen Kompetenzen: „Ein kompetenter Medienumgang bildet die Basis dafür, dass sich Kinder und Jugendliche souverän in der digitalen Welt bewegen können – sowohl privat als auch in ihrem Schulalltag und später im Beruf (...).“ Mit der Fördermitgliedschaft wolle die Spielwarenmesse eG daher gezielt dazu beitragen, Medien- und Werbekompetenz frühzeitig zu stärken.

Die Unterstützung von Media Smart ist Teil des Corporate-Social-Responsibility-Engagements der Spielwarenmesse eG. Bereits seit Jahren beteiligt sich das Unternehmen an branchenübergreifenden Initiativen wie der Fair Toys Organisation sowie an Projekten rund um das Spielzeugmuseum Nürnberg und das Haus des Spiels Nürnberg. Auch Aktionen zum International Day of Play gehören zu den Aktivitäten.