Super RTL setzt ab 2022 bei der Vorschulmarke „Peppa Pig“ den Fokus auf verschiedene inhaltliche Schwerpunkte, um die Positionierung des beliebten Schweinemädchens als Alltagsbegleiterin bei Kindern und Eltern zu stärken. Der Superstar für Kindergartenkinder erreicht bei Mädchen zwischen drei und sechs Jahren eine Markenbekanntheit von 83 % sowie einen Beliebtheitswert von 86 %. Bei den Jungen dieser Altersgruppe erreichen die Werte 80 % (Markenbekanntheit) und 74 % (Beliebtheit).*

Master Toy Partner ist seit Juli 2021 Hasbro. Der Schwerpunkt für 2022 liegt zunächst auf dem Thema „Peppas perfekter Tag“: „Peppa“ unternimmt Ausflüge mit ihrer Familie und hält sich viel an der frischen Luft auf – sowohl bei Sonnenschein als auch bei Regen. Daraus lassen sich wetterfeste Produkte mit Outdoor-Bezug ableiten. Spezielle Style- und Trend-Guides unterstützen Lizenznehmer bei der Produktentwicklung.

Auch das Thema Nachhaltigkeit wird immer wieder aufgegriffen und bietet damit sowohl inhaltlich als auch mit Blick auf Marketing- und Handelsaktionen attraktive Ansatzpunkte. Hier sind bereits passende Sport- und Outdoor-Artikel sowie Bücher erhältlich. Geplant ist eine nachhaltige Bekleidungslinie sowie nachhaltige Produkte im Bereich Gifts & Novelties, Style-Guides von Super RTL sind vorhanden. Kooperationspartner sind bereits Nuk, Ravensburger und Carrera.

Enorme Potenziale für den Lizenzmarkt

Schon seit Frühjahr 2021 gehört das Kinderlieder-Format „CoComelon“ von Moonbug Entertainment zum Lizenzportfolio von Super RTL. Neben der TV-Ausstrahlung der ursprünglich bei YouTube beheimateten Videoreihe (128 Mio. Abonnenten) bringt der Kölner Sender das Format auf diverse Kanäle und Plattformen. Super RTL Licensing fungiert als Lizenzagentur und verfügt über das komplette Licensing- und Merchandising-Rechteset für die DACH-Region.

Bei „CoComelon“ lernen die Allerkleinsten in Form von Musikvideos singend die Welt kennen, zentral stehen dabei der kleine JJ und seine Geschwister YoYo und TomTom. Immer wieder wird Neues ausprobiert. Es werden Spiele gespielt oder Buchstaben, Zahlen und Farben gelernt. Zielgruppe sind Jungen und Mädchen im Alter von anderthalb bis fünf Jahren.

Im Bereich Spielwaren ist Jazwares Master Toy Partner. Erste Produkte sind bereits zu haben. Die beiden Fokusprodukte sind die „Mitsing-Puppe Schlafenszeit“ und der gelbe „Mitsing-Schulbus“ von Jazwares. Weitere Produkte kommen zu Ostern 2022 sowie im dritten Quartal. Von Just Play wird es im zweiten Quartal 2022 Sound-Toys und Konstruktionsspielwaren geben, RMS produziert Puzzles, Games, Holzspielzeug und Arts & Crafts. Im Bereich Textilien stehen ab Sommer 2022 Produkte von Tex-ass und Herding zur Verfügung. Hinzu kommen Activity- und Storybooks von Nelson und Vemag.