Zwar ist der Konsum von Fernsehsendungen und Serien laut der Umfrage mit 60 % weiterhin hoch, aber es gebe auch weitere Freizeitaktivitäten, die den Alltag von Kindern ausfüllen. Dazu zählen u. a. Sport (52 %), lesen (46 %) und Gesellschaftsspiele (41 %). Auf den weiteren Rängen folgen Puzzles und Logikspiele (37 %).

Beim Kauf von Spielzeug steht der Umfrage zufolge der Spaßfaktor, also das Interesse des Kindes im Vordergrund. Für 76 % der Eltern ist er das ausschlaggebende Kaufkriterium. Auf Platz zwei landet mit 60 % ein gutes Preis-Leistungsverhältnis und auf Platz drei der pädagogische Mehrwert (44 %). Bei den Geschenken für den Nachwuchs haben die Eltern zuletzt allerdings gespart. Trotzdem gibt noch jeder zweite Erziehungsberechtigte 200 € oder mehr für Geburtstage, Weihnachten oder Ostern aus.

Für die von Smart Toys and Games beauftragte Umfrage wurden im Juli 2023 520 deutsche Eltern mit Kindern zwischen vier und zwölf Jahren befragt.