Der Einzelhandel steht unter Innovationsdruck: Trends entstehen und verschwinden schneller denn je und wer nicht Schritt hält, riskiert, den Anschluss zu verlieren. Doch welche Trends sind wirklich relevant? Wie lassen sie sich nutzen, um den eigenen USP zu stärken und den Umsatz zu steigern? Wie gelingt der Balanceakt zwischen kurzlebigen Hypes und nachhaltigen Evergreens? Und was können Einzelhändler von Brands lernen, die diese Trends initial mitgestalten?