Retail Media ist die berühmte Sau, die derzeit durch die Handelsbranche getrieben wird. Jeder denkt: Klasse, das ist eine neue Version des WKZs*, wir können neue Erlöse erwirtschaften. Jetzt aber die Frage: Ist das, was wir da präsentiert bekommen, wirklich neu? Oder wie sähe es aus, wenn es neu wäre? Diese Fragen beantwortet unser Gastautor, der Handelsexperte Frank Rehme.