08.07.26 – Simm Spielwaren
100 Jahre Spielwert: mit Tradition und Innovation Generationen begeistern
Seit einem Jahrhundert steht Simm Spielwaren für klassisches Spielzeug mit hohem Spielwert, verlässlicher Qualität und strengen Sicherheitsstandards. Als familiengeführtes Unternehmen in dritter Generation hat sich der Mittelständler vom traditionsreichen Hersteller zu einem modernen Anbieter mit internationaler Ausrichtung entwickelt, ohne dabei seine Wurzeln aus den Augen zu verlieren. Zum 100-jährigen Jubiläum blickt Geschäftsführerin Carola Söhn nicht nur auf prägende Meilensteine zurück, sondern richtet den Blick auch nach vorn: auf ein dynamisches Marktumfeld, starke Lizenzthemen und die wachsenden Anforderungen von Handel und Konsumenten.
Erfolgreiches Trio (v. l.): Thomas Söhn, Carola Söhn und Joachim Söhn. © Simm Spielwaren
Der Stammsitz von Simm Spielwaren ist in Roth-Eckersmühlen bei Nürnberg. © Simm Spielwaren
100 Jahre Unternehmensgeschichte sind auch für Carola Söhn ein besonderer Moment. Gemeinsam mit ihrem Vater und ihrem Bruder führt sie Simm Spielwaren heute in dritter Generation – mit großem Respekt vor dem, was die Familie über Jahrzehnte aufgebaut hat. „Hinter diesem Jubiläum stehen Generationen von Engagement, unternehmerischem Mut, großartigen Mitarbeitenden, treuen Partnern und langjährigen Wegbegleitern“, sagt sie. Besonders hebt sie dabei den Einsatz ihres Vaters hervor, dessen „unermüdlicher Einsatz, Engagement und Herzblut das Unternehmen über Jahrzehnte geprägt und vorangebracht haben“. Die Nähe zum Unternehmen war dabei immer selbstverständlich: „Die Firma saß bei uns zuhause ja quasi immer mit am Tisch.“
Geprägt wurde Simm Spielwaren über die Jahrzehnte vor allem durch Verlässlichkeit, Qualität, Innovationsfreude und Verantwortung. Bis heute verfolgt das Unternehmen den Anspruch, Spielwaren mit hohem Spielwert und maximaler Produktsicherheit zu entwickeln – und dabei langfristig sowie partnerschaftlich zu handeln.
Eigenmarken und europäische Produktion als Meilensteine
Zu den entscheidenden Weichenstellungen der Unternehmensgeschichte zählt Carola Söhn insbesondere den Ausbau der Eigenmarken Lena und Darda. Gleichzeitig habe die eigene Produktion in Tschechien maßgeblich dazu beigetragen, Qualitätsstandards und Lieferfähigkeit langfristig abzusichern. Auch die Internationalisierung des Geschäfts sowie die Erweiterung des Sortiments um kreative Spielkonzepte gehörten zu den wichtigen Entwicklungsschritten. „Dabei haben wir uns stets weiterentwickelt, ohne unsere Wurzeln aus den Augen zu verlieren“, betont sie.
Im Wettbewerb positioniert sich Simm heute bewusst über langlebige, qualitativ hochwertige Spielwaren mit echtem Spielwert. Statt kurzfristigen Trends hinterherzulaufen, setzt das Unternehmen auf nachhaltige Sortimente mit Substanz. Hinzu kommen kurze Entscheidungswege und eine enge Zusammenarbeit mit Handelspartnern.
Besonders dynamisch entwickeln sich aktuell die Fahrzeug- und Outdoor-Sortimente sowie der Bereich Arts & Crafts. Kreativsets für Kinder zwischen drei und zwölf Jahren zählen dabei ebenso zu den Wachstumstreibern wie neue Konzepte für erwachsene Zielgruppen. „Wir möchten ganz gezielt die Erwachsenen weg vom Handy und hin zum DIY bewegen“, erklärt Carola Söhn mit Blick auf die neuen Kidult-Produkte. Der Trend zu erwachsenen Spielwarenfans gewinne zunehmend an Bedeutung und werde auch künftig eine wichtige Rolle spielen. Für 2026 sieht das Unternehmen vor allem Potenzial in neuen Fahrzeuglinien, innovativen Kreativprodukten sowie dem weiteren Ausbau der Lena-Welten. Gleichzeitig beobachtet Simm eine steigende Nachfrage nach klassischen Spielwaren mit nostalgischem Charakter.
Lizenzen mit langfristigem Mehrwert
Auch Lizenzthemen spielen bei Simm Spielwaren eine strategische Rolle – allerdings mit klaren Kriterien. Lizenzen sollen neue Zielgruppen erschließen und Marken emotional aufladen, müssen jedoch glaubwürdig zur eigenen Markenwelt passen. „Nur dann entsteht langfristig ein Mehrwert – sowohl für den Handel als auch für den Endkunden“, so die Geschäftsfrau. Besonders interessant seien Themen mit hoher Wiedererkennbarkeit und generationsübergreifender Relevanz. Neben aktuellen Trends setzt das Unternehmen daher bewusst auf langfristig tragfähige Lizenzkonzepte.
Fachhandel bleibt zentraler Partner
Trotz wachsender Bedeutung digitaler Kanäle misst Simm dem stationären Fachhandel weiterhin große Bedeutung bei. Gerade bei hochwertigen oder erklärungsbedürftigen Produkten bleibe persönliche Beratung ein wichtiger Erfolgsfaktor. Das Unternehmen investiert deshalb kontinuierlich in verkaufsunterstützende Maßnahmen, PoS-Konzepte, schnelle Lieferfähigkeit und individuelle Betreuung. Das Jubiläumsjahr soll dabei v. a. über gemeinsame Kommunikation und erhöhte Markensichtbarkeit begleitet werden – weniger über limitierte Sondereditionen oder große PoS-Aktionen.
Zwischen Digitalisierung und Nachhaltigkeit
Die Herausforderungen der Branche bewertet Carola Söhn als vielschichtig: steigende Kosten, regulatorische Anforderungen, verändertes Konsumverhalten und zunehmender Wettbewerbsdruck träfen Hersteller und Handel gleichermaßen. Hinzu komme die Digitalisierung, die die Erwartungen der Verbraucher nachhaltig verändere. Digitale Kanäle und Social Media seien deshalb heute unverzichtbar geworden, insbesondere mit Blick auf jüngere Zielgruppen und die Ansprache der Kidult-Community. Gleichzeitig bleibt Nachhaltigkeit ein zentrales Zukunftsthema. Bereits heute setzt Simm auf langlebige Produkte, ressourcenschonende Prozesse und europäische Fertigung, um Transportwege zu reduzieren. Künftig soll insbesondere der Einsatz nachhaltiger Materialien weiter ausgebaut und Verpackungen noch umweltfreundlicher gestaltet werden.
„Spielwaren entwickeln, die Generationen verbinden“
Für die kommenden Jahre setzt Simm Spielwaren auf nachhaltiges Wachstum, innovative Produktideen und langfristige Partnerschaften. Gleichzeitig soll die Tradition des Familienunternehmens bewahrt bleiben. „Wir wollen weiterhin Spielwaren entwickeln, die Generationen verbinden und Kindern echte Spielerlebnisse bieten“, sagt Carola Söhn. Nach 100 Jahren Unternehmensgeschichte versteht sich Simm Spielwaren damit weiterhin als familiengeführter Qualitätsanbieter – mit dem Anspruch, Tradition und Zukunft des Spielens gleichermaßen zu gestalten.
