Befragt wurden vom 2. bis 9. Juni 2026 insgesamt 1034 junge Familien (ältestes Kind max. sechs Jahre). Gemessen wurde die Sympathie von 184 Marken in 13 Kategorien. In der Gesamtwertung führt dm-drogerie markt mit 56,6 %. Dahinter folgen Ikea (49,1 %), Lego Duplo (48,7 %), Rossmann (47,9 %) und dm Bio (47,4 %). In die Top 10 schaffen es außerdem Disney+ (46,8 %), Ravensburger (46,7 %), HiPP (43,5 %), Babylove (dm) (43,5 %) sowie H&M Kids (43,0 %). Bei Babynahrung liegt dm Bio (47,4 %) vorn, gefolgt von HiPP (43,5 %) und Babylove (42,2 %). Im Bereich Baby- und Kinderpflege führt Babylove (dm) mit 43,5 % vor Pampers (38,6 %) und HiPP (33,4 %). Das zeigt: Eigenmarken sind emotional stark, gleichzeitig bleiben Traditionsanbieter wichtige Vertrauensanker.

Für den Spielwarenfachhandel liefert das Ranking klare Favoriten: In Spielzeug führt Lego Duplo (48,7 %), gefolgt von Ravensburger (41,2 %) und Playmobil (38,7 %). Ravensburger liegt zudem bei Medien, Bücher & Audio auf Platz 1 (46,7 %), vor tonies (43,0 %) und Was ist Was (36,3 %). Weitere Kategorien liefern Impulse für Sortimentswelten: Beim Thema Sicherheit führt Philips Avent (37,3 %) vor Hauck (33,2 %) und Abus (22,6 %). Bei Kinderfortbewegung liegt Maxi Cosi (35,3 %) vor Bobbycar (34,0 %) und Puky (32,0 %).

Felix Leiendecker, Head of Data Products DACH bei YouGov, bewertet die Ergebnisse: „Dieses Ranking zeigt in einer Zeit wachsender Unsicherheit und hoher Anforderungen im Familienalltag, welchen Marken junge Familien wirklich vertrauen. Es macht sichtbar, welche Anbieter nicht nur präsent sind, sondern durch Sympathie im Alltag überzeugen und damit Relevanz für junge Familien haben.“