Mattel feiert sein 80-jähriges Bestehen und setzt weiterhin auf Kreativität und Innovation. Durch neue Partnerschaften, wie mit Tonies und TOKYOPOP, stärkt das Unternehmen seine internationale Präsenz. Besonders hervorzuheben ist die Zusammenarbeit mit TOKYOPOP zur Entwicklung von Manga-Graphic-Novels für Barbie und Hot Wheels, die ab 2026 weltweit erscheinen sollen. Zudem wird die Kooperation mit Ravensburger erweitert, um ab Juli Barbie-Produkte wie Puzzles und kreative Lifestyle-Artikel für Erwachsene anzubieten. Mattel Publishing arbeitet auch an innovativen Formaten wie Audio-Inhalten und Graphic Novels, um das Fanerlebnis zu vertiefen.

„Wir freuen uns darauf, diese beliebten Marken mit dynamischem Manga-Storytelling einem neuen Publikum näherzubringen“, sagt Ryan Ferguson, Global Head of Publishing bei Mattel. „Barbie und Hot Wheels haben sich über die Jahrzehnte stetig weiterentwickelt – diese Zusammenarbeit spiegelt genau diesen Innovationsgeist wider. Mattel Publishing ist ein kraftvolles Mittel, um unsere Charaktere und Marken durch neue Erzählweisen zu erweitern und die Verbindung zu unseren Fans zu vertiefen. Während wir unser 80-jähriges Bestehen feiern, bleibt unser Ziel unverändert: Generationen dazu zu inspirieren, den Zauber der Kindheit zu entdecken und ihr volles Potenzial durch bedeutungsvolles Storytelling zu entfalten.“