Die neue Produktlinie umfasst Brotdosen, Trinkflaschen, Socken, Beanies und Rucksäcke, die mit den farbenfrohen und ausdrucksstarken Motiven von SmileyWorld gestaltet wurden. Im Mittelpunkt der Kollektion steht dabei der Rucksack als zentrales Hero-Produkt. Der Kinderrucksack kombiniert funktionale Ausstattung mit emotionalem Design und richtet sich an Familien, die Wert auf Alltagstauglichkeit und moderne Optik legen. Zur Ausstattung zählen ein großes Hauptfach, ein integrierter Trinkflaschenhalter im Innenbereich, höhenverstellbare und gepolsterte Schulter- sowie Brustgurte, ein gepolstertes Rückenteil, wasserabweisendes Außenmaterial und ein praktisches Namensschild.

Mit der Kooperation verfolgt Lässig das Ziel, die Markenbekanntheit weiter auszubauen und gleichzeitig neue Zielgruppen anzusprechen. Für den Handel soll die Kollektion durch ihre hohe Wiedererkennbarkeit und die aufmerksamkeitsstarke Gestaltung zusätzliche Impulse am PoS schaffen.

„Mit ,Lässig SmileyWorld‘ schaffen wir eine Kollektion, die starke Markenwelten verbindet und dem Handel echte Mehrwerte bietet“, erklärt Jana Lässig (Director Marketing, Brand & ESG). Unter der Marketingkampagne „Keep smiling“ steht die neue Kollektion für mehr Farbe, Freude und Leichtigkeit im Familienalltag und bietet damit zugleich kommunikatives Potenzial für Handelspartner und Fachhandel.