Die Konsumentenverkäufe stiegen um 16 %, was laut Unternehmen zeigt, dass mehr Kinder denn je ein Lego Produkt erhielten. Besonders stark entwickelte sich die Nachfrage in Westeuropa, Amerika sowie der Region CEEMEA (Central & Eastern Europe, Middle East and Africa). Insgesamt wuchs der Spielwarenmarkt um rund 7 %, sodass Lego seine Marktanteile weiter ausbauen konnte.

CEO Niels B. Christiansen führt den Erfolg auf die starke Marke, ein breites und innovatives Produktportfolio sowie eine effiziente Organisation zurück. Gleichzeitig investierte das Unternehmen weiterhin stark in strategische Initiativen und Kapazitätserweiterungen.

Größtes Produktportfolio der Unternehmensgeschichte

2025 brachte Lego mehr als 860 Produkte auf den Markt – rund die Hälfte davon neu. Besonders gefragt waren u. a. die Themenwelten Lego City, Lego Technic, Lego Star Wars, Lego Icons und Lego Botanicals, die auch neue und jüngere Fans für das Bauen begeisterten.

Neue Impulse kamen zudem durch Kooperationen mit Marken und Entertainment-Franchises. Dazu gehörten Produkte rund um Formula 1 sowie neue Sets und Spiele zu Minecraft und Super Mario. Auch das digitale Spielerlebnis wurde weiter ausgebaut, etwa mit Lego Fortnite Odyssey, das seit seinem Start über eine Milliarde Spielstunden verzeichnete.

Investitionen in Produktion und Infrastruktur

Um das Wachstum zu unterstützen, investierte die Lego Group weiterhin stark in ihre globale Infrastruktur. 2025 eröffnete das Unternehmen eine neue Fabrik samt regionalem Distributionszentrum in Vietnam. Weitere Projekte umfassen ein Werk in Virginia (USA) sowie Erweiterungen bestehender Standorte in Ungarn, Mexiko und China.

Darüber hinaus stärkte Lego seine internationale Präsenz mit einem neuen Amerika-Hauptsitz in Boston sowie weiteren Entwicklungsprojekten in Kopenhagen und London.

Ausbau von Marken- und Freizeiterlebnissen

Auch im Handel und bei Markenerlebnissen investierte das Unternehmen weiter. Die Lego Brand Stores und der Online-Shop verzeichneten Rekordbesucherzahlen und hohe Kundenzufriedenheit.

Zudem kündigte Lego an, die Legoland Discovery Centres und Lego Discovery Centres von Merlin Entertainments zu übernehmen. Die Transaktion wurde im Februar 2026 abgeschlossen und umfasst 29 Standorte in neun Ländern mit rund 5 Mio. Besuchern jährlich.

Fortschritte bei Nachhaltigkeit

Im Bereich Nachhaltigkeit erhöhte die Lego Group ihre Investitionen 2025 um 20 % gegenüber dem Vorjahr. Ein zentraler Meilenstein: Der Anteil erneuerbarer und recycelter Materialien in den eingekauften Rohstoffen für Lego-Steine stieg auf durchschnittlich 52 % (2024: 33 %). Zudem blieb der Gesamtausstoß an Treibhausgasen im Vergleich zum Vorjahr nahezu stabil, während die Emissionsintensität im Verhältnis zum Umsatz sank. Maßnahmen dafür sind u. a. der Ausbau von Solarenergie, Investitionen in Geothermie sowie langfristige Verträge für erneuerbare Energie.

Darüber hinaus engagiert sich Lego weiterhin sozial: 2025 erreichte das Unternehmen nach eigenen Angaben weltweit mehr als 11,7 Millionen Kinder mit Programmen zur Förderung von Spiel und Kreativität.