Die Toy Foundation, der gemeinnützige Zweig der Toy Association, hat den diesjährigen UN International Day of Play genutzt, um die globale Spielwarenbranche für den Schutz des kindlichen Spielrechts zu mobilisieren. Unter dem Leitmotiv „Protect Play, Protect Childhood“ sammelte die branchenweite Spendeninitiative Toy Chest Spielwaren im Wert von 5,7 Mio. US Dollar. Damit können mehr als 450.000 Kinder in unterversorgten Gemeinden, Schulen und Krankenhäusern weltweit erreicht werden – ein Anstieg um 90 % gegenüber 2025.

Rund 20 Hersteller und Marken, darunter Amazon, Bandai Namco Toys & Collectibles America, Hasbro, Jazwares, Just Play, The Lego Group, Mattel, Playmobil, The Pokémon Company International, Radio Flyer, Ravensburger North America und Spin Master, beteiligten sich mit Neuheiten aus den Bereichen Spiele, Plüsch, Outdoor, Fahrzeuge und weitere Spielwaren.

Zusätzlich setzt die Toy Foundation im Juni auf starke Handelspartner: Gemeinsam mit Chuck E. Cheese läuft in über 400 Standorten eine zweistufige Fundraising-Aktion, bei der Familien mit Spenden an der Kasse Tickets für Prämien erhalten oder limitierte „Chuck E. Cheese x Crazy Aaron’s Thinking Putty“ erwerben können – der Erlös geht vollständig an die Stiftung. Parallel aktivierte die Build A Bear Foundation vom 8. bis 14. Juni eine Spendenwoche, in der Kundinnen und Kunden im Store und online flexible Beträge zugunsten der Toy Foundation geben können.

Über Corporate Partnerships, Cause-Marketing-Kampagnen, Spielwarendonation und Mitarbeiterengagement will die Organisation die kollektive Wirkung der Branche weiter ausbauen – mit dem Ziel, jedem Kind unabhängig von seinen Lebensumständen die Freude und entwicklungsfördernde Kraft des Spielens zu ermöglichen.

„Die Toy Foundation und ihre Partner folgen dem Aufruf der UN, das Recht jedes Kindes auf Spiel zu schützen, indem sie branchenweite gemeinnützige Initiativen und das Engagement der Verbraucher fördern“, sagte Pam Mastrota, Geschäftsführerin der Toy Foundation. „Wir sind jedem Unternehmen, das zu diesem Zweck mit uns zusammenarbeitet, unglaublich dankbar. Dank ihrer Unterstützung sind wir der Schaffung einer Welt, in der jedes Kind unabhängig von seinen Lebensumständen Zugang zum Spielen hat, einen Schritt näher gekommen.“