Der Trend zeigt, wie Familien versuchen, die permanente Reizüberflutung, der Kinder täglich ausgesetzt sind – insbesondere durch übermäßige Bildschirmzeit – auszugleichen, indem sie auf Spielangebote setzen, die beruhigend, sensorisch ansprechend und entschleunigt sind.

Die neueste Studie der The Toy Association ergab außerdem, dass mehr als die Hälfte (53 %) der Eltern sich mehr Spielzeuge wünschen, die Komfort und Stressabbau fördern. Eine Harris-Poll-Umfrage vom März 2025 zeigte ebenfalls, dass 73 % der Eltern glauben, ihre Kinder würden von einem digitalen Detox profitieren – darunter 68 % der Eltern mit Kindern unter sechs Jahren.

„Eltern erkennen zunehmend die Auswirkungen von Reizüberflutung und denken stärker darüber nach, wie Spielen Kindern helfen kann, ihre Emotionen zu regulieren, neue Energie zu tanken und wieder Verbindung aufzubauen“, sagt Kristin Morency Goldman, Senior Director of Strategic Communications bei The Toy Association. „Als Reaktion darauf integrieren Spielwarenhersteller das Thema Komfort von Anfang an in ihre Designs – sei es durch organischere Ästhetik, einen Fokus auf einfache Spielmechaniken und/oder die Konzentration auf Interaktionen mit wenig oder ganz ohne Technologie.“

„Cozy Culture“ umfasst Ästhetiken, die Wärme und Geborgenheit vermitteln: botanische und naturinspirierte Themen, gedämpfte Farbpaletten, langsam bewegte Mechaniken sowie sensorische Elemente, die eher beruhigen als stimulieren. Diese Produkte sprechen sowohl Kinder als auch Erwachsene an und unterstützen ihr emotionales Wohlbefinden.

Aktuelle Daten von Circana bestätigen diesen Wandel: Traditionelle, technologiearme Spielwarensegmente wie Bausets, Spiele & Puzzles sowie exploratives Spielzeug treiben das Wachstum der gesamten Branche voran. „Diese Kategorien geben Kindern Raum, in ihrem eigenen Tempo zu spielen, ihre Fantasie zu entfalten und ihre Sinne auf natürliche Weise einzusetzen“, ergänzt Morency Goldman.

Im Folgenden einige Beispiele für neue Produkte aus dem Jahr 2026, die den Trend „Cozy Culture“ aufgreifen:

• Mudpuppys „Cottontail Cottage“ 100-teiliges Puzzle in Hausform zeigt verspielte Waldtiere und ein gemütliches Hasenhaus und bietet Kindern eine fantasievolle Möglichkeit, Geduld und Kreativität zu entwickeln.

• Relevant Plays „Mad Mattr Tool Box“ enthält 20 Werkzeuge und Überraschungsfarben in einem tragbaren Set und ermöglicht Kindern unzählige Möglichkeiten zum Drücken, Formen und Modellieren der niemals austrocknenden Masse.

• Upbounders’ Kollektion der „Alma’s Way™ Wooden Pinball Machines“ besteht aus FSC®-zertifiziertem Holz und erweckt die zweisprachige PBS-Kinderserie mit drei lebendigen, gemeinschaftsinspirierten Designs – Baseball/Beisbol, Coconuts und Bodega – zum Leben und feiert Kultur, Geschichten und Alltagsabenteuer.

• PlanToys’ „My Spa Time“-Spielset fördert fantasievolles Rollenspiel und gesunde Selbstfürsorgeroutinen mit sensorisch ansprechendem Zubehör wie Masken, Werkzeugen und einem Spiegel – ideal für entspannendes Spielen im Spa-Stil.

• Plus-Plus präsentiert „Inspired Hexel“, das kräftige, kunstinspirierte Farben – angelehnt an Vincent van Gogh und Piet Mondrian – mit taktilem, achtsamem Spiel verbindet, das auf Balance, Symmetrie und kreativer Entdeckung basiert.