Zum Auftakt der gestrigen Pressekonferenz gab Petra Strobl von Licensing International Germany Einblicke in die Marktentwicklung: Mit rund 370 Mrd. US-Dollar Umsatz im Jahr 2024 ist der globale Lizenzmarkt in den vergangenen zehn Jahren um mehr als 50 % gewachsen und entwickelt sich damit dynamischer als der Einzelhandel. Deutschland zählt mit 13,9 Mrd. US-Dollar zu den Top-5-Märkten weltweit. Im Spielwarensektor zeigt sich ein klarer Aufwärtstrend: 2025 legte der Markt um 7 % zu, während Lizenzprodukte mit plus 15 % überproportional wuchsen und inzwischen 37 % Marktanteil erreichen.

Treiber sind vor allem Entertainment-Inhalte, Popkultur und neue Zielgruppen.

Eine Schlüsselrolle spielen dabei die sogenannten „Kidults“ – erwachsene Konsumenten, die Spielwaren für sich entdecken. Fast 40 % der Europäer kauften 2025 Spielwaren für Erwachsene. Hersteller reagieren darauf mit entsprechenden Angeboten. Insgesamt zeigt sich der Lizenzmarkt trotz Herausforderungen robust – insbesondere Collectibles wachsen stark und unterstreichen die Bedeutung bekannter Marken.

Vor diesem Hintergrund bietet die BrandMania die passende Plattform, um neue Partnerschaften zu initiieren und bestehende Kooperationen auszubauen. Markenunternehmen, Lizenzgeber und Agenturen kommen zusammen, um kreative Ideen weiterzuentwickeln und branchenübergreifende Synergien zu schaffen.

Hochkarätige Teilnehmer und starke Markenwelten

„Die BrandMania steht als zentrale Plattform für Austausch auf Augenhöhe, neue Partnerschaften und echte Business-Potenziale. Wir bringen die richtigen Player zusammen, woraus die spannendsten Kooperationen entstehen“, erklärt Geschäftsführer Christian Ulrich. Zu den teilnehmenden Unternehmen zählen u. a. Hasbro, Mattel, Paramount Global, RTL Consumer Products, Seven.One Licensing, Universal Products & Experiences, Warner Bros. Discovery sowie WildBrain CPLG.

Weitere starke Markenimpulse liefern The Pokémon Company International, Studio 100 und Sesame Workshop. Auch Newcomer wie F.C. Industries, JETRO Japan External Trade Organization, Living Puppets und TÜV Rheinland erweitern das Spektrum. Damit vernetzt die BrandMania gezielt Branchen wie Entertainment, Spielwaren, Medien, Publishing, Fashion, Food und Spielzeugsicherheit.

Zwei Tage voller Inspiration und Erlebnis

Das Event bietet ein kuratiertes Matchmaking-Konzept, das gezielt Geschäftskontakte fördert. Ein entsprechendes Tool wird Mitte Mai freigeschaltet. Neben Networking-Lounges und Erlebnisflächen dürfen sich die Teilnehmenden auf exklusive Screenings – u. a. von Warner Bros. Discovery – sowie eine Walking-Act-Parade und Markenaktionen freuen. Katrin Störr, Head of BrandMania, betont: „Vor Ort gibt es mehr Networking-Lounges, abwechslungsreiche Erlebnisflächen und auch die eine oder andere Überraschung, die für zusätzliche Impulse sorgt.“ Auch das Rahmenprogramm setzt Akzente: Streetfood-Angebote und Getränke sind im Ticket enthalten, während die BrandMania Party den ersten Veranstaltungstag in Festival-Atmosphäre ausklingen lässt.

„The Stage“: Trends, Insights und Best Practice

Ein zentrales Highlight ist das neue Bühnenformat „The Stage“, kuratiert von Licensing International Germany. Es beleuchtet aktuelle Entwicklungen in den Bereichen „Licensing & Collabs“, „Brands, Fans & Audiences“ sowie „Brands @ Retail“. Zu den Programmhöhepunkten zählen Einblicke in die „Global Licensing Industry Study 2026“, Vorträge zu GenZ-Verhalten, Retail-Trends sowie Best-Practice-Beispiele erfolgreicher Markenstrategien. Auch das beliebte „blindmate“-Format kehrt zurück – diesmal auf der Suche nach dem perfekten Match für Duolingo.

Erfolgreiche Kooperationen im Fokus

Praxisnahe Beispiele liefert die BrandMania mit ihren sogenannten BrandBabys. Kooperationen wie Rewe x Bavaria Media Licensing („Frida Kahlo“), Undercover x WildBrain CPLG („Wednesday – Black is my happy colour“), Schmidt Spiele x Gomazing oder Haba x Studio 100 („Die Biene Maja“) zeigen das Potenzial starker Partnerschaften. Ein besonderes Highlight bleibt der BrandBaby Award. 2025 wurde die Kooperation Condor x Mattel („Barbie“) als „BrandBaby des Jahres“ ausgezeichnet. Zum Abschluss resümiert Christian Ulrich: „Mit ihrem einzigartigen Mix aus Networking, Content und Erlebnis ist die BrandMania der zentrale Treffpunkt für die Lizenz- und Markenbranche – und setzt im Juni erneut starke Impulse für die Zukunft.“