Craze gilt als Pionier im Schleimmarkt: Als erstes Unternehmen brachte Craze Slime in Mädchenfarben auf den deutschen Markt und revolutionierte damit das Segment nachhaltig. Mit glime folgt nun die nächste Schleim-Revolution.

Beauty trifft Spielkonzept

glime ist inspiriert von aktuellen Beauty- und Fashion-Trends, wie sie von Influencern auf Social Media geprägt werden. Der Slime wird mit verschiedenen Toppings veredelt, die einzeln in glitzernden Sachets verpackt sind – bekannt aus der Welt hochwertiger Kosmetik. Veredelt wird glime mit den Toppings in luxuriös anmutenden Cremetiegeln, die an eine exklusive Beauty-Linie erinnern.

Damit vereint glime gleich mehrere angesagte Trends: Kosmetik, Fashion, Unboxing sowie Collectible. Gleichzeitig bietet das Produkt einen beruhigenden Calming-Down-Faktor. Das Kneten und Matschen des Slimes wirkt entspannend und setzt der täglichen Reizüberflutung von Kindern bewusst etwas entgegen – und bedient damit auch den seit Jahren anhaltenden Fidget-Toy-Trend.

Vier Preispunkte für differenzierte Platzierung

Mit glime schafft Craze ein komplett neues Marktsegment für den Handel. Die Marke deckt gleich vier Preispunkte ab: von den glime Minis als Einstiegsprodukt über die klassische glime-Größe mit starkem Preis-Leistungs-Verhältnis bis hin zum glime Studio und einem einzigartigen glime Adventskalender. „Mit glime – Glamour meets Slime – haben wir eine neue Auskopplung unserer Erfolgslinie Craze Magic Slime geschaffen und damit ein völlig neues Marktsegment für den Handel eröffnet. Mit vier Preispunkten, starken Konzepten und einer klaren Beauty-DNA ist glime der neue Stern am Schleimmarkt und wird das Segment 2026 nachhaltig prägen", so Florian N. Lipp, Global Executive Vice President Craze Group.

Marketingpower für maximale Sichtbarkeit

Craze begleitet den Launch von glime mit einer umfassenden Marketingstrategie. Die Marke wird ganzjährig über Social Media beworben – mit generischen Kampagnen, User Generated Content (UGC) sowie hochwertigem, eigenem Content auf den Craze Kanälen.

So soll glime nachhaltig in der Zielgruppe verankert und als emotionale Trendmarke positioniert werden – ganz nach dem Motto: Glamour meets Slime.