Craze will mit „Top Fashion“ ein neues Segment zwischen Kinderkosmetik, Lifestyle und Spielwelt etablieren. Die Marke greift Beauty- und Wellness-Rituale auf, die Kinder aus ihrem Alltag kennen, und übersetzt sie in eine eigenständige, kindgerechte Produktwelt. Gezeichnete Charaktere in aktuellen Fashion-Looks sollen dabei eine moderne, aber klar kindliche Ansprache schaffen. Im Mittelpunkt stehen nicht vorgegebene Schönheitsideale, sondern Individualität, Freundschaft und Selbstbewusstsein. Unter dem Motto „Be You“ werden Kinder dazu ermutigt, ihren eigenen Stil zu entdecken und Beauty spielerisch als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit zu erleben. Der Rollenspiel-Ansatz bildet einen zentralen Bestandteil der Marke. Gesichtsmasken, Badebomben, Schaumbäder oder Lipgloss ermöglichen es Kindern, Beauty- und Wellness-Rituale aus ihrem Umfeld nachzuspielen. Die Produkte sind speziell auf die junge Zielgruppe zugeschnitten. Gesichtsmasken enthalten u. a. Goldkamillenextrakt und wurden laut Craze von Dermatest mit „Sehr gut“ getestet. Zum Sortiment gehören außerdem Badebomben im Kawaii-Katzenstil, die asiatische Fashion- und Lifestyle-Trends aufgreifen.

Attraktives Impulssegment für den Handel

Auch für den Handel sieht Craze Potenzial: Viele Produkte bewegen sich im Taschengeldbereich und sollen damit auch junge Selbstkäufer ansprechen. Für den Spielwarenfachhandel eröffnet die Verbindung von Beauty, Wellness und Rollenspiel ein zusätzliches Lifestyle- und Impulssegment.

„Mit ,Top Fashion’ ist uns sicherlich einer der wichtigsten Launches des Jahres gelungen. Wir haben ein neues Segment geschaffen und die Bedürfnisse der Zielgruppe sehr genau analysiert. Der große Erfolg bestätigt unseren Ansatz bei Craze: Wir analysieren Märkte und entwickeln daraus Produktwelten, die für Handel und Konsumenten funktionieren“, erklärt Florian N. Lipp, Global Executive Vice President Craze Group. Begleitet wird der Launch von Social-Media-Kampagnen, Creator- und Influencer-Kooperationen sowie aufmerksamkeitsstarken PoS-Konzepten.