Die Bekanntgabe erfolgte im Rahmen des jährlichen Toy Trends Briefing der Toy Association, einer virtuellen Pressekonferenz, die Einzelhändlern und Medien einen ersten Blick auf die neuesten Entwicklungen im Bereich Spielzeug und Spiel bot. „Da die Budgets weiterhin sorgfältig ausgewählt werden, suchen die heutigen Spielzeugkäufer mehr als nur Spielzeuge; sie suchen dauerhafte Spielerlebnisse – und die Spielzeugindustrie liefert", sagte Adrienne Appell, Executive Vice President of Marketing Communications bei The Toy Association. „Bei den diesjährigen Top-Spielzeugen stehen die Budgets der Verbraucher, Langlebigkeit und Nachhaltigkeit im Vordergrund. Gleichzeitig wird deutlich, wie die Spielzeughersteller ihre Produktpalette erweitern, um kulturelle Trends aufzugreifen und das Spielen für alle Altersgruppen und Fähigkeiten zugänglicher zu machen.

Zusammenfassung der wichtigsten Trends für 2024

(1) Umweltfreundliches Spielen

45 % der Eltern unter 40 Jahren berücksichtigen bei ihren Kaufentscheidungen die Umweltauswirkungen eines Spielzeugs, so eine Umfrage der Toy Association unter US-Eltern. Im Jahr 2024 werden Spielzeughersteller der Nachhaltigkeit Priorität einräumen, und zwar nicht nur als Verpflichtung zur Verwendung umweltfreundlicher Materialien, sondern auch als ganzheitlichen Ansatz, der mit den sich entwickelnden Verbraucherwerten in Einklang steht. Und wenn es um Nachhaltigkeit und den Kauf von Produkten geht, ist den Verbrauchern vor allem die Langlebigkeit wichtig (58 %), wie aus dem Deloitte-Bericht 2023 über nachhaltige Verbraucher hervorgeht.

Abgesehen von der Umweltfreundlichkeit geht es bei diesem Trend um Spielzeug und Marken, die den Test der Zeit bestehen, indem sie handwerkliches Können, Erbstücke, einen hohen Spielwert und die Fähigkeit eines Spielzeugs, sich anzupassen und mit dem Alter der Kinder mitzuwachsen, betonen.

(2) Mystik und Verzauberung

Mystische, magische und übernatürliche Spielzeuge entführen Kinder und Erwachsene auf eine zauberhafte Reise und lassen die Grenzen zwischen Fantasie und Realität verschwimmen. Dank des wiederauflebenden kulturellen Interesses an Grusel-, Mystery- und Horrorgenres in Film, Fernsehen und Literatur ist mit einer Reihe von Spielzeugen zu rechnen, die neue Technologien, versteckte Funktionen, geheime Codes und sich entfaltende Geschichten nutzen, die unsere natürliche Neugier ansprechen, den Nervenkitzel des Unbekannten erkunden und Kinder zu neuen Entdeckungen führen. Zu den Objekten, die dieses Interesse wecken, gehört Wednesday, eine Lizenz zum Anschauen in diesem Jahr und die meistgesehene englischsprachige Netflix-Serie (die nach Angaben des Streaming-Dienstes in der ersten Woche 341 Millionen Stunden gesehen hat und damit den bisherigen Rekord von Stranger Things mit 335 Millionen Stunden übertrifft).

(3) Vitamin P(lay)

In dieser Ära der achtsamen Erziehung bietet die Spielzeugindustrie eine breite Palette von Spielzeugen an, die sowohl den Geist als auch den Körper fördern. Dieser Trend, der emotionale Intelligenz, aktives Spiel ohne Bildschirm und sportlich inspirierten Spaß miteinander verbindet, wird die Landschaft des Kinderspiels neu definieren, da die Spielzeughersteller mehr Spielzeuge anbieten, die nicht nur die körperliche Fitness fördern, sondern auch die Kreativität, den gesunden emotionalen Ausdruck und die soziale Interaktion anregen. Dieser Trend erkennt die ganzheitliche Entwicklung von Kindern und die Rolle des Spiels in dieser Gleichung an. Einige US-Bundesstaaten schreiben inzwischen sogar spielerisches Lernen vor, da Untersuchungen zeigen, dass „Spielen mit einem Zweck" zu einem besseren Verständnis des Lehrplans führt. Angesichts der zu erwartenden Begeisterung für die Olympischen Sommerspiele 2024 in Paris geht The Toy Association davon aus, dass auch Sportspielzeug an Popularität gewinnen wird.

(4) Anime-Wahn

Eine glühende weltweite Fangemeinde rückt Anime im Jahr 2024 in den Vordergrund, und es wird erwartet, dass sein Einfluss auf die Spielwarenbranche nie dagewesene Höhen erreicht. Jugendliche und junge Erwachsene engagieren sich in der Anime-Community auf Conventions, in Online-Foren und in den sozialen Medien, wobei sich die Fans aktiv an Diskussionen, Fankunst und Cosplay zu Anime-Inhalten beteiligen. Dieser Enthusiasmus in Verbindung mit der zunehmenden Zugänglichkeit von Anime über Streaming-Kanäle (Crunchyroll, Netflix, Max usw.) hat das Genre aus der Nische in den Mainstream katapultiert und einen kulturellen Welleneffekt ausgelöst, der sich über die Unterhaltungsbranche und das Kinderpublikum hinaus auf verschiedene Produktkategorien, einschließlich Kinderspielzeug, erstreckt.

Letztes Jahr hat Netflix One Piece als Live-Action-Serie adaptiert; Bandai eröffnete ein Tamashii Nations-Flaggschiff am Times Square, in dem eine große Auswahl an Figuren verkauft wird, darunter viele beliebte Anime-Figuren; und die Marketing-Teams von Disney und Spy X Family in Japan haben sich für Crossover-Promotions ihrer Filme Wish und Code: White. Für das Jahr 2024 sind weitere Crossover-Partnerschaften und Spielzeughersteller zu erwarten, die die einzigartigen, beliebten Geschichten und die Ästhetik von Anime nutzen, um Spielzeuge zu entwickeln, die bei Hardcore- und Gelegenheitsfans gleichermaßen Anklang finden.

(5) Update zur Unterhaltung

2023 war ein erfolgreiches Jahr für Kinderunterhaltung und Spielwaren, 2024 wird es aber noch mehr Spielwaren geben, die von den Evergreens der Vergangenheit inspiriert sind, sowie kleine Unterhaltungsserien, die generationsübergreifend sind. Mit der Einführung neuer Vorschulunterhaltung werden Spielwaren verfügbar sein, die von Edutainment- und Unterhaltungsangeboten inspiriert sind, die die Kleinen ansprechen. Spielzeug, das von Social-Media-Trends, Videospielen und digitalen Welten (z. B. Minecraft und Roblox) inspiriert ist, wird auch weiterhin ein größeres Stück vom Kuchen abbekommen.