Was vor neun Jahren mit einer einzelnen Badekugel begann, ist heute eine umfassende Kinderkosmetik-Welt. Inkee bietet ein breites Sortiment rund um Baden, Pflege und spielerisches Entdecken. Zum Angebot gehören u. a. Überraschungsbadekugeln, Schaumbäder, Bade- und Knistersalze, Gesichtsmasken und Seifen. Dabei setzt die Marke auf die Verbindung von kindgerechtem Pflegeerlebnis und Spielwert.

Überraschung als Erfolgsprinzip

Ein zentrales Element der Marke sind die Inkee Überraschungsbadekugeln. Sie sprudeln, färben und beduften das Badewasser und enthalten gleichzeitig eine Überraschung. Je nach Produktlinie können Figuren, Stempel oder andere Sammelobjekte entdeckt, gesammelt und getauscht werden. Mit der Inkee Badekugel XXL wird das Prinzip auf größere Überraschungen ausgeweitet. Hier können größere Spielzeuge oder komplette kleine Playsets enthalten sein. Comicfiguren, eigene Charaktere und Lizenzthemen sollen dabei die Nähe zur klassischen Spielware verstärken. Für den Spielwarenhandel entsteht so ein Produktkonzept, das Kosmetik mit bekannten Mechanismen wie Unboxing und Collectibility verbindet.

Eigene Content-Welt rund um Inkee

Die Marke beschränkt sich zudem nicht auf Produkte für die Badewanne. Mit dem regelmäßig erscheinenden Inkee-Magazin baut Craze eine eigene Content-Welt auf. Das Magazin erscheint nach Unternehmensangaben alle sechs Wochen am Kiosk und bietet Vorlesegeschichten, Rätsel, Activity-Seiten und spielerisch aufbereitetes Wissen rund um den Körper. Auch Eltern werden angesprochen: Auf speziellen Seiten beantwortet die Inkee-Fachärztin und Mutter Tanja Herb Fragen zu den Themen Kinder, Pflege und Badeerlebnis und gibt entsprechende Tipps.

Ganzjährig für Drogerie und Spielwarenhandel

Nach Einschätzung von Craze bietet Inkee nicht nur für die Drogerie, sondern auch für den Spielwarenhandel Potenzial. Sammeln, Spielen, Überraschungselemente und Charakterwelten schaffen Anknüpfungspunkte an klassische Spielwaren. Zudem lässt sich das Sortiment ganzjährig einsetzen: Während im Winter das Badeerlebnis im Mittelpunkt steht, können die Produkte im Sommer beispielsweise auch beim Spielen im Planschbecken zum Einsatz kommen. Nach Angaben des Unternehmens wurden sämtliche Inkee-Produkte dermatologisch im Probandentest durch das Institut Dermatest geprüft und mit „Sehr gut“ ausgezeichnet. Die Produkte sind frei von Mikroplastik, Paraffin, Gluten und SLS. „Wir haben mit Inkee etwas ganz Besonderes geschaffen. Vor neun Jahren haben wir mit der ersten Badekugel begonnen – heute ist Inkee Innovations- und Marktführer im Bereich der Überraschungsbadekugeln und verfügt über ein außergewöhnlich breites Sortiment, das stetig weiterwächst [...]“, erklärt Florian N. Lipp, Global Executive Vice President der Craze Group. Für den Erfolg sei es entscheidend, nah an Eltern und Kindern zu sein, Trends zu beobachten und daraus Produkte zu entwickeln, die Kinder begeistern.

Marketing begleitet den Ausbau

Begleitet wird die Marke von umfangreichen Marketingmaßnahmen. Dazu zählen Social Media, TV- Kampagnen, Fachpresse und das eigene Inkee-Magazin. Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Marke bei Kindern, Eltern und im Handel kontinuierlich auszubauen.