10.09.26 – „Craze Minis Kawaii“
Kleine Sammelobjekte mit großem Kawaii-Faktor
Mit „Craze Minis Kawaii“ bringt die Craze Group eine neue Collectibles-Serie an den Start. Die detailreichen Miniaturen greifen den Kawaii- und K-Pop-Trend auf und machen alltägliche Produkte aus Supermarkt und Vending-Maschinen zu charmanten Sammelobjekten.
Cuteness trifft auf Sammelfieber: Die detailverliebten Miniaturen verwandeln alltägliche Produkte aus Supermarkt und Vending-Maschinen in charmante Sammelobjekte. © Craze
Mit seinem modernen Design, dem attraktiven Preisniveau und der hohen Detailtreue erweitert die Craze Group ihr Collectibles-Portfolio strategisch um eine weitere langfristig angelegte Markenwelt. © Craze
Sammeln, auspacken und entdecken: Mit „Craze Minis Kawaii“ erweitert die Craze Group ihr Collectibles-Portfolio um eine neue Miniaturwelt, die sich an der aktuellen Popkultur Asiens orientiert. Im Mittelpunkt stehen liebevoll gestaltete Mini-Produkte, die mit ihrem verspielten Design und zahlreichen kleinen Details für Sammelspaß sorgen sollen. Verpackt sind die Überraschungen in einer Blind Can, die optisch einer Getränkedose nachempfunden ist. In jeder Dose stecken fünf Überraschungen. Welche Miniaturen sich darin befinden, zeigt sich erst beim Öffnen – ein Konzept, das den Reiz des Sammelns und Tauschens zusätzlich verstärkt.
Von Mini-Zeitungen bis zu Snacks
Die Produktwelt setzt dabei auf bekannte Alltagsgegenstände, die im Miniaturformat einen eigenen Kawaii-Charme bekommen. Neben Getränken und Snacks gehören u. a. Mini-Zeitungen und Prospekte zum Konzept. Auch bei den Details bleibt die Serie ihrem humorvollen Ansatz treu: So werden beispielsweise die klassischen Nährwertangaben auf den Verpackungen augenzwinkernd interpretiert und mit Angaben von mehr als 150 % „Cuteness“ versehen. Damit verbindet Craze die Ästhetik der Kawaii-Kultur mit einem Collectible-Konzept, das nicht nur auf den Überraschungseffekt beim Öffnen setzt, sondern auch auf die Freude am Entdecken und Zusammenstellen einer kompletten Kollektion.
Sammelspaß für Kinder und Kidults
„Craze Minis Kawaii“ richtet sich ausdrücklich nicht nur an Kinder. Mit ihrem modernen Look und der hohen Detailtreue soll die Serie auch die wachsende Zielgruppe der sogenannten Kidults ansprechen – also Erwachsene, die sich für Spielwaren, Collectibles und Popkultur begeistern. „Mit ‚Craze Minis Kawaii’ haben wir ganz bewusst ein neues Collectible-Thema entwickelt, das nicht nur Kinder, sondern ebenso Kidults begeistert. Wir greifen die moderne Pop Culture aus Asien auf und verbinden sie mit außergewöhnlicher Detailtreue, viel Humor und einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Blind Can als Getränkedose macht das Sammelerlebnis zusätzlich besonders und ist aus unserer Sicht die perfekte Bühne für diese neue Markenwelt“, sagt Florian N. Lipp, Global Executive Vice President der Craze Group.
Zum Start setzt Craze auf eine umfangreiche Marketingkampagne. Geplant sind u. a. Social-Media-Aktivitäten, Influencer-Kooperationen und Performance-Marketing. Regelmäßige neue Releases sollen zudem dafür sorgen, dass die Sammelwelt über den Launch hinaus kontinuierlich erweitert wird.
