Craze will mit „glime by Magic Slime“ den Compound-Markt erneut in Bewegung bringen. Die neue Marke baut auf dem Erfolg von „Magic Slime“ auf und überträgt aktuelle Trends aus Korea in eine eigenständige Slime-Welt. Im Mittelpunkt stehen hochwertig inszenierte Slimes, die mit verschiedenen Toppings individuell gemischt und gestaltet werden können. Die weiche, sensorische Haptik soll dabei für ein beruhigendes Spielerlebnis sorgen und insbesondere eine junge, an Beauty- und K-Culture-Trends interessierte Zielgruppe ansprechen.

Zum Start umfasst die Produktfamilie glime Minis als Schlüssel- oder Mobile-Anhänger, den glime Starter, das glime Deluxe Pack sowie einen glime Adventskalender. Für den Handel sind die Produkte zudem in aufmerksamkeitsstarken Floor-Displays erhältlich und sollen damit Impulskäufe am PoS fördern.

Craze sieht sich mit Marken wie „Magic Slime“, „Magic Sand“ und „Magic Dough“ als einer der führenden Anbieter im Compound-Bereich. Bereits 2018 hatte das Unternehmen mit „Magic Slime“ Slime vom klassischen Halloween-Produkt zum Lifestyle-Artikel weiterentwickelt. Mit „glime“ soll dieser Ansatz nun erneut aufgegriffen werden.

„Mit ,glime’ haben wir strategisch unser Slime-Sortiment ausgebaut. Wir sind mit ,Craze Magic Slime’, ,Craze Magic Sand’ und ,Craze Magic Dough’ einer der führenden Marken im gesamten Compound-Bereich. 2018 haben wir den Slime-Markt revolutioniert – und genau das machen wir jetzt mit ,glime by Magic Slime’ erneut“, erklärt Florian N. Lipp, Global Executive Vice President Craze Group. Begleitet wird der Launch von einer umfangreichen Marketingoffensive mit Social-Media-Kampagnen, Creator- und Influencer-Kooperationen sowie PoS-Maßnahmen.