10.03.26 – Beauty für Fashionistas
„Top Fashion“: Kinderkosmetik von Craze
Mit „Top Fashion“ startet Craze eine neue Kosmetiklinie für Kinder und baut die bereits etablierte Marke weiter aus. Nachdem das Konzept 2025 zunächst als Adventskalender auf den Markt kam und sich in der vergangenen Saison als Highlight erwies, folgt nun der nächste Schritt: ein umfassendes Sortiment an Beauty-Produkten speziell für junge Zielgruppen.
Das Sortiment reicht von Gesichtsmasken, Badebomben und Flüssigschaumbädern über Nagellack, Lipgloss und Lipbalm bis hin zu Eye-Patches und dekorativen Anti-Pickel-, hier Calm-Patches, die bewusst ohne Wirkstoffe für Erwachsenenhaut auskommen. © Craze
Auf der Spielwarenmesse 2026 stellte Craze die neue „Top Fashion“-Serie erstmals vor und traf damit den Nerv der Zeit. © Craze
Erstmals vorgestellt wurde die neue Linie auf der Spielwarenmesse in Nürnberg. Dort präsentierte Craze ein vollständiges Produktprogramm, das aktuelle Beauty- und Fashiontrends aus sozialen Medien aufgreift und gleichzeitig auf die Bedürfnisse von Kinderhaut abgestimmt ist.
Beauty-Trends – kindgerecht umgesetzt
Auf Plattformen wie Instagram oder TikTok verfolgen immer jüngere Nutzerinnen und Nutzer Beauty- und Fashion-Influencer und lassen sich von deren Looks inspirieren. Genau hier setzt „Top Fashion“ an: Die Produkte orientieren sich optisch an moderner Erwachsenenkosmetik, wurden in ihrer Rezeptur jedoch speziell für Kinder entwickelt.
„Mit ,Top Fashion‘ haben wir eine Lücke geschlossen, die es zwischen Kinder- und Erwachsenenkosmetik gibt und die bisher niemand besetzt hat. Wir verbinden das Look & Feel aktueller Beauty-Trends mit speziell für Kinderhaut entwickelten Formulierungen – und das dermatologisch getestet sowie von dem renommierten Institut Dermatest mit ‚sehr gut‘ ausgezeichnet. ,Top Fashion‘ ist ein Komplettsortiment, das neue Zusatzumsätze für Handelspartner schafft,“ so Florian N. Lipp, Global Executive Vice President Craze Group.
Breites Sortiment mit eigenständigem Design
Die neue Linie umfasst u. a. Gesichtsmasken, Badebomben, Flüssigschaumbäder, Nagellack, Lipgloss und Lipbalm sowie Eye-Patches und dekorative Calm-Patches gegen Hautunreinheiten. Bei der Gestaltung setzt Craze bewusst auf gezeichnete Figuren statt auf reale Models. Damit entsteht eine eigenständige Bildwelt zwischen Kinder- und Erwachsenenkosmetik, inspiriert vom aktuellen Glow-Trend aus Korea und Japan.
Fokus auf Handel und PoS-Präsenz
Für den Handel wird „Top Fashion“ als Komplettsortiment mit passenden PoS-Aufstellern und Floor-Displays angeboten. Laut Hersteller soll die Marke nicht nur im Spielwarenhandel, sondern auch in Drogerien, Supermärkten und auf Aktionsflächen funktionieren und zusätzliche Umsatzpotenziale erschließen.
Begleitet wird der Marktstart von umfangreichen Marketingmaßnahmen. Geplant sind Social-Media-Kampagnen, Storytelling rund um die gezeichneten Models sowie Bewegtbildformate und Musikvideos. „Top Fashion“ zählt damit zu den zentralen Fokusmarken von Craze.
