Lizenz mit Langzeitwirkung

«Eine Lizenz ist immer nur so gut, wie die Lizenzgeber und -nehmer, die dahinter stehen»,

sagt Helmut Stiefel, Vice President und Head of Hardlines Disney Consumer Products & Retail.

Am Beispiel von «Die Eiskönigin» verdeutlicht er eine gelungene Strategie, von der auch der Handel profitiert.