Obwohl die Konsumstimmung weiterhin schlecht ist, planen die Deutschen laut einer Umfrage, die das Handelsblatt Research Institute im Auftrag des HDE durchgeführt hat, 2024 im Schnitt 297 Euro für Weihnachtsgeschenke auszugeben. Das sind zwei Euro mehr als im vergangenen Jahr. Die Umfrage zeigt auch: Etwas mehr als die Hälfte der Menschen will gleich viel Geld wie 2023 ausgeben, 11 % planen mit einer Steigerung des Budgets, 24 % mit einer Reduzierung der Ausgaben. Bei der Auswahl der Geschenke greifen die Befragten besonders häufig nach Geschenkgutscheinen, Spielwaren und Kosmetik oder Körperpflegeprodukten.

Auch auf Unternehmensseite wurde eine Umfrage unter 300 Handelsunternehmen aller Größen, Standorte und Branchen durchgeführt. Demnach erwarten 53 % der Nicht-Lebensmittelhändler ein schlechteres oder deutlich schlechteres Weihnachtsgeschäft als im Vorjahr. Optimistischer blicken Unternehmen aus den Bereichen Sportartikel, Spielwaren, Unterhaltungselektronik sowie Uhren und Schmuck au die verbleibenden zwei Monate des Jahres.

Zuletzt wirft der HDE auch einen Blick auf den Onlinehandel. Er wird 2024 nicht mehr der Wachstumstreiber wie noch vor einigen Jahren sein. Im Vergleich zum Vorjahr werden die Weihnachtsumsätze hier nominal um 1,4 % steigen und 21,5 Mrd. Euro betragen. Für das Gesamtjahr liegt das Plus dann bei 2 %.