In einer zunehmend digitalen Welt gewinnen persönliche Begegnungen und authentische Markenerlebnisse an Bedeutung. Wie Unternehmen daraus nachhaltige Markenbegeisterung entwickeln können, steht im Mittelpunkt des Licensing Summit & Awards 2026. Am 26. November trifft sich die Licensing Community in München, um aktuelle Entwicklungen, neue Geschäftspotenziale und zukunftsweisende Strategien zu diskutieren.

Das Programm verbindet unterschiedliche Perspektiven auf die Erlebnisökonomie: von physischen Markenwelten über Gaming- und BookTok-Communities bis hin zum Einsatz Künstlicher Intelligenz und der Rolle von Lizenzen im Handel. Auch aktuelle Marktdaten und die wirtschaftliche Bedeutung erwachsener Zielgruppen stehen auf der Agenda.

Sechs Speaker, sechs Perspektiven auf die Zukunft des Licensing

Robert Dahl: Wie aus einer Erdbeere ein Erlebnis-Imperium wird

Robert Dahl, Visionär, Gründer und Inhaber von Karls Erlebnis-Dörfern, eröffnet mit einem Praxisblick auf die Kraft authentischer Markenwelten. Unter dem Titel „Vergesst den Klick, baut Erlebnisse! Was es heute braucht, um Menschen wirklich zu begeistern“ zeigt er, wie aus einer einfachen Erdbeere ein deutschlandweites Erlebnisangebot entstehen konnte. Sein Vortrag beleuchtet, warum reale Begegnungen auch im digitalen Zeitalter ein entscheidender Faktor für Markenbindung sind.

Klara Krieg: KI und die neue Art des Networkings

Wie verändert Künstliche Intelligenz den Aufbau von Beziehungen? Dieser Frage widmet sich Klara Krieg, KI- und Ethikexpertin sowie Solution Engineer bei Microsoft. In ihrem Vortrag „KI & die neue Art des Networking“ erläutert sie, wie Technologie die sogenannte Relationship Economy verändert. Im Fokus stehen die Fähigkeiten, die Unternehmen benötigen, um trotz zunehmender Automatisierung authentische Kontakte und langfristige Markenbeziehungen aufzubauen.

Franziska Gregor: Gaming als Motor für Marken-Communities

Gaming ist längst mehr als Unterhaltung und bietet Marken vielfältige Möglichkeiten, Zielgruppen zu erreichen und Gemeinschaften aufzubauen. Franziska Gregor, Managing Director bei Serviceplan Culture, zeigt in „Das Spiel ist erst der Anfang: Wie Gaming Communities verbindet und Erlebnisse schafft“, wie globale Marken das Gaming-Ökosystem strategisch nutzen können. Dabei geht es insbesondere darum, digitale Spieler für Marken zu begeistern und langfristige Communities zu schaffen, die auch in der realen Welt Wirkung entfalten.

Nathalie Quillmann: Neues Licensing-Potenzial durch BookTok und New Adult

Auch die Buchwelt eröffnet der Lizenzbranche neue Perspektiven. Nathalie Quillmann, Expertin für New Adult, BookTok und digitale Fankultur bei der Frankfurter Buchmesse, widmet sich dem Thema „BookTok & New Adult – Das unentdeckte Licensing-Potenzial moderner Bücherwelten“. Die dynamischen Fan-Communities rund um aktuelle Literatur schaffen neue Möglichkeiten für die Entwicklung von Produkten, Merchandising und Lizenzkonzepten. Der Vortrag zeigt, wie emotionale Geschichtenwelten und engagierte Fangemeinden für die Licensing-Branche erschlossen werden können.

Prof. Dr. Carsten Kortum: Lizenzen und Handel im Reality Check

Welche Erwartungen haben Lizenzbranche und Handel aneinander? Antworten darauf liefert Prof. Dr. Carsten Kortum, Studiengangsleiter BWL-Handel an der DHBW Heilbronn. Unter dem Titel „Reality Check Licensing & Handel: Vom Gatekeeper zum strategischen Partner“ präsentiert er erstmals auf der Summit-Bühne die Ergebnisse einer gemeinsamen Branchenumfrage von Licensing International und der DHBW Heilbronn. Die Analyse stellt die Perspektiven beider Seiten gegenüber und zeigt Ansätze auf, wie Lizenzprodukte und Handelspartnerschaften erfolgreich am PoS positioniert werden können.

Petra Strobl: Marktdaten, Trends und der Ausblick auf 2027

Einen Überblick über die aktuelle Entwicklung der Branche gibt Petra Strobl, Managing Director von Licensing International Germany. Ihre Keynote „State of the Industry“ beleuchtet relevante Marktdaten, Trends und Zielgruppen. Besonderes Augenmerk gilt der wachsenden wirtschaftlichen Bedeutung erwachsener Konsumenten sowie dem Boom der Experience Economy. Damit greift der Vortrag das zentrale Summit-Thema auf und zeigt, welche Rolle reale Erlebnisse künftig für erfolgreiche Lizenzstrategien spielen.

Erlebniswelten als strategischer Erfolgsfaktor

Das Programm des Licensing Summit & Awards 2026 verdeutlicht, wie vielfältig die Ansätze sind, mit denen Marken heute emotionale Verbindungen zu ihren Zielgruppen aufbauen können. Gaming, Literatur, physische Erlebniswelten und neue Technologien eröffnen zusätzliche Möglichkeiten für Lizenzprodukte und Markenkooperationen. Gleichzeitig bleibt die Zusammenarbeit zwischen Lizenzgebern, Lizenznehmern und Handel ein wichtiger Erfolgsfaktor.