Der German Brand Award wird vom German Design Council vergeben und zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für ganzheitliche Markenarbeit. Die unabhängige Fachjury bewertet Marken unter anderem nach Strategie, Differenzierung und Umsetzung. Für die Kampagne mit den Mom-Influencerinnen Ana Johnson und Kisu erhielt Puky in der branchenübergreifenden Disziplin „Excellence in Brand Strategy and Creation“ Gold in der Kategorie „Brand Communication – Influencer Marketing“. Zudem zeichnete die Jury die Kampagne als „Brand Strategy of the Year“ mit einer Winner-Auszeichnung aus.

Für die Jury ist die Kampagne ein Beispiel dafür, wie sich eine Traditionsmarke erfolgreich weiterentwickeln kann: „Puky stand vor der Aufgabe, die vertraute und emotional besetzte Marke für die Lebenswelt junger Familien neu anschlussfähig zu machen. Die Zusammenarbeit mit Ana Johnson und Kisu nutzt Reichweite nicht als Selbstzweck, sondern als präzise gesetzten Zugang zu dieser Zielgruppe. Die Limited Editions, die filmische Inszenierung und die Einbindung der Community führen Haltung, Gestaltung und Social-Media-Logik zusammen. Dadurch wird die Markenerneuerung dort sichtbar, wo Relevanz heute entsteht: im geteilten Alltag der Zielgruppen.“

Die prämierte Kampagne ist Teil der Initiative „Modern Roots“, mit der Puky seine traditionsreiche Markenherkunft in eine zeitgemäße Familien- und Lifestyle-Welt übersetzt. „Die Auszeichnung freut uns sehr, weil sie genau den Weg bestätigt, den wir mit Puky eingeschlagen haben“, sagt Britta Sieper, Geschäftsführerin von Puky. „Wir bauen auf einer starken Herkunft auf und zeigen heute klarer, wofür Puky steht: für erste Mobilitätserfahrungen, Freude an Bewegung und Produkte, die Familien über viele Jahre begleiten. Die Kampagne hat diesen Anspruch auf eine sehr nahbare Weise sichtbar gemacht.“

Capsule Collection verbindet Produkt und Markenstrategie

Im Mittelpunkt der Collaboration steht die gemeinsam mit Ana Johnson und Kisu entwickelte Capsule Collection. Sie umfasst zwei Limited Editions – das Puky Wutsch Rutschfahrzeug und das LR M Classic Laufrad – in den Designs Velvet Grey und Soft Peach. Ergänzt werden die Modelle durch individuell gestaltete Stickerbögen zur Personalisierung.

Die Kooperation verbindet die emotionale Markenbindung vieler Eltern mit einer modernen Produktwelt und der direkten Ansprache junger Familien über Social Media. Gemeinsam erreichen Ana Johnson und Kisu mehr als zwei Millionen Follower und stehen für Themen wie Familie, Alltag, Mode und Lifestyle.

„Für uns war entscheidend, dass die Kooperation glaubwürdig aus der Marke heraus entsteht“, erklärt Paolo Anania, Head of Global Brand & Marketing bei Puky. „Ana und Kisu sind selbst mit Puky aufgewachsen und geben diese Erfahrung heute an ihre Kinder weiter. Dadurch wurde aus einer Produktkooperation eine Geschichte über Generationen, Familiennähe und die Freude an den ersten eigenen Bewegungen.“

„Modern Roots“ beschreibt den strategischen Ansatz, mit dem Puky seine mehr als 75-jährige Erfahrung in der Entwicklung von Kinder- und Jugendfahrzeugen mit den Erwartungen moderner Familien verbindet. Im Fokus stehen frühkindliche Mobilität, Bewegung, gemeinsame Familienmomente und eine stärkere Positionierung der Marke im Lifestyle-Segment.

Mit der doppelten Auszeichnung sieht sich Puky in diesem Kurs bestätigt. Die Preise unterstreichen, dass die Verbindung aus Markenherkunft, Produktkompetenz und moderner Zielgruppenansprache auch über die Fahrradbranche hinaus Anerkennung findet.