Lizenzen sind weit mehr als ein Marketinginstrument, sie sind ein strategischer Wachstumstreiber in Zeiten des Wandels. Petra Strobl, seit Januar neue Managerin von Licensing International Germany, zeigt in ihrem Gastbeitrag, warum das Lizenzgeschäft auch in einem herausfordernden Marktumfeld Stabilität bietet, wie Storytelling neue Zielgruppen erschließt und welche Rolle der Verband als Navigator für die Branche übernimmt. Ein Plädoyer für starke Partnerschaften, zukunftsorientiertes Denken und gemeinsames Wachstum.