CoComelon ist international weiterhin auf Erfolgskurs: Die weltweite Nummer 1 der YouTube-Kids-Kanäle ist im vergangenen Jahr mit mehr als 45 Mrd. Views um 25 % gewachsen. Das hat die Marke längst auch über YouTube hinaus populär gemacht: Weltweit gibt es bereits mehr als 70 renommierte Broadcast-Partner für Bewegtbild-Content. Im Audio-Bereich hat CoComelon mit mehr als 3 Mio. Streams monatlich bei Spotify die Spitzenposition der Vorschulmarken erobert. Darüber hinaus setzen namhafte Produkthersteller wie Puma und Crocs auf globale Kooperationen im Apparel- bzw. Footwear-Segment.

Doch warum ist CoComelon so gefragt? Musik spricht eine Sprache, die schon die Allerkleinsten verstehen. Und genau darin liegt das Erfolgsrezept von CoComelon. Durch allseits bekannte sowie brandneue Lieder, Abzählreime und musikalische Spiele erfahren die Zuschauer, worauf es im Familienalltag oder beim Umgang mit Gleichaltrigen ankommt. Auf diese Weise werden die ersten Lernerfahrungen zum Riesenspaß. Denn gemeinsam mit der Hauptfigur JJ gibt es jede Menge zu erkunden. Ob bei einem Ausflug ins Grüne oder im Kindergarten – überall kann man Neues ausprobieren, Spiele spielen oder Buchstaben, Zahlen und Farben lernen. Die primäre Zielgruppe von CoComelon sind Kids zwischen einem und vier Jahren, 60 % Jungs und 40 % Mädchen.

Internationaler Kinder-Hit mit neuem TV-Format

Auch im deutschsprachigen Raum hat sich CoComelon fest etabliert: Der hiesige YouTube-Kanal konnte allein im ersten Quartal 2023 einen Zuschauerzuwachs von 43 % verbuchen. Auf den digitalen Toggo Plattformen von Super RTL sind die CoComelon-Videos dauerhaft in den Top 3 der Vorschulmarken vertreten, und auf der Streaming-Plattform RTL+ sind sie kontinuierlich unter den Top 5 der Kinderserien. Daraus ergeben sich gewaltige Potenziale für die Vermarktung. Deshalb fokussieren sich Rechteinhaber Moonbug Entertainment und Super RTL nun gezielt auf den deutschsprachigen Markt, zeigen jede Menge frischen Content und bringen sogar erstmals ein neues Format heraus, das exklusiv auf den Kanälen von Super RTL zu sehen sein wird. Der Serienstart von „CoComelon – Spiel mit uns“ wird im August 2023 durch eine Marketingkampagne von Super RTL inklusive Influencer-Support begleitet.

Das Besondere am neuen TV-Format: Toggo- und RTL-Moderatorin und Sängerin Vanessa Civiello spielt gemeinsam mit den Charakteren JJ und Cody verschiedene Rate- und Lernspiele und animiert die kleinen Zuschauer aktiv zum Mitmachen. Das junge Publikum lernt in jeder Folge etwas dazu – und darf natürlich in gewohnter CoComelon-Manier die eingespielten Kinderlieder mitsingen. „Als ich für das Projekt angefragt wurde, habe ich sofort ‚Ja‘ gerufen! Ich wusste, dass CoComelon der erfolgreichste YouTube-Kids-Kanal weltweit ist und freue mich, mit einer schon so erfolgreichen Marke zu arbeiten und gleichzeitig etwas ganz Neues zu kreieren. Ich hoffe, dass die vielen kleinen Fans der CoComelon-Songs schon bald auch Fans von ‚CoComelon – Spiel mit uns‘ sind“, so Vanessa Civiello. Mit dem Live-Action-Konzept und einer bekannten Moderatorin setzen Super RTL und Moonbug Entertainment bewusst auf Elemente, die den deutschen Kids und ihren Eltern geläufig und im hiesigen Markt erfolgreich sind. So beziehen sie lokale Faktoren ein, um das Vertrauen in die Marke CoComelon weiter zu stärken. „Wir können es kaum erwarten, dass Kinder und Familien in ganz Deutschland die Welt von CoComelon durch dieses neue Format auf Super RTL genießen können. Es kombiniert erstmals die beliebte Zeichentrickserie mit Live-Action-Inhalten und wird die Kleinen begeistern“, erläutert Gina Costelloe, Head of Distribution & Originals EMEA bei Moonbug Entertainment, und fügt hinzu. „Unser lokales Publikum zu verstehen und unsere Inhalte an die Bedürfnisse von Eltern auf der ganzen Welt anzupassen, bleibt eine Priorität für uns alle bei Moonbug.“

Auch über das neue Format hinaus können sich deutsche Fans freuen: Super RTL hat sich die Rechte an den Staffeln 3 und 4 der etablierten CoComelon-Serie gesichert. Diese bestehen jeweils aus 50 dreiminütigen Musikvideos. Zusätzlich werden die Staffeln 1 und 2 der kommenden „Dance Party“-Reihe auf den linearen und digitalen Kanälen des Kindersenders zu sehen sein. Nicht zuletzt zeigt der Streaming-Anbieter Netflix ab November eine eigene CoComelon-Serie, mit der die Kids noch tiefer in die Welt von JJ und seinen Freunden eintauchen können.

Vom TV ins Kinderzimmer

Diese umfassende Präsenz stärkt auch die Nachfrage nach begleitenden Produkten, die gemeinsam mit Moonbug Consumer Products entwickelt werden. Passend dazu hat Super RTL Licensing neue Produkte auf den Weg gebracht, die auf allen Plattformen von Super RTL durch Produktkampagnen beworben werden und ab Oktober 2023 das Weihnachtsgeschäft kräftig ankurbeln. Ein weiterer Pluspunkt für Lizenznehmer: Das Design-Paket wird kontinuierlich erweitert und es werden neue Trend Guides zur Verfügung gestellt, die einen frischen Look der Produkte ermöglichen. Zu den kommenden Neuheiten zählt eine neue JJ-Figur zum Kuscheln, mit der der Master Toy Partner Jazwares sein umfangreiches Sortiment erweitert.

3 Fragen an ... Achim Günzel, Senior Head of Marketing & Brand Management Jazwares

Was ist das Besondere an CoComelon?

Achim Günzel: CoComelon begeistert Familien mit unterhaltsamen und pädagogisch wertvollen Inhalten. Mit Milliarden von Aufrufen allein bei YouTube zählt die Kinderserie zu einer der bekanntesten auf der Plattform. Bereits seit Mai 2021 werden JJs Abenteuer sehr erfolgreich auf Super RTL ausgestrahlt. Das macht die Marke auch für den Produktbereich besonders attraktiv.

Wie setzen Sie diese Stärken in Ihren CoComelon Produkten um?

Achim Günzel: Als globaler Master Toy Partner wollen wir den CoComelon Spielspaß nach Hause bringen. Eltern und Kinder können die liebenswerten Charaktere aus der Serie hautnah erleben und ihren Lieblingsmoment immer wieder nachspielen. Dabei fokussiert sich Jazwares auf ein Produktportfolio, inspiriert von den bekanntesten Videos der CoComelon Serie. Das Sortiment umfasst eine breite Palette an zielgruppenaffinen Produkten mit hohem Spielwert, darunter Plüsch, Fahrzeuge, Spielfiguren und interaktive Rollenspiel-Produkte.

Worauf können sich die kleinen Fans als nächstes freuen?

Achim Günzel: Mit dem neuen HugMees „Kuschel JJ“ lancieren wir ein Produkt abgestimmt auf die Zielgruppe. Als Erweiterung des Plüsch-Phänomens Squishmallows erscheint der 25 cm HugMees in ultraweichen und hochwertigen Materialien und ist perfekt zum Kuscheln. Squishmallows HugMees haben ausgebreitete Arme, wodurch Hauptcharakter JJ immer bereit für eine Umarmung ist. Das kommt im internationalen Markt hervorragend an. Der Start des HugMees „Kuschel JJ" war sehr erfolgreich und wir blicken voller Vorfreude auf unseren Launch im September.