PAW Patrol vereint Heldenmut, coole Abenteuer und ganz viel Humor. Jeder der Welpen hat sein eigenes, besonderes Fahrzeug und sein Spezialequipment im Rucksack dabei, sodass die PAW Patrol wirklich für jede Mission gewappnet ist – egal, ob sie eine Katze vom Baum retten oder einen Zug vor herabfallenden Steinen bewahren. Denn das Motto ist stets: „Kein Einsatz zu groß, keine Pfote zu klein!“ Dabei kann sich die TV-Performance mehr als sehen lassen. In der Kernzielgruppe Kinder zwischen drei und fünf Jahren liegt der Marktanteil bei bis 28,5 %. Durchschnittlich schauen über 278.000 Kinder am Tag PAW Patrol. Ebenfalls bemerkenswert: 3,7 Mio. Kinder zwischen drei und 13 Jahren haben 2023 schon einmal PAW Patrol auf Super RTL oder Toggo plus gesehen. In der Toggolino App sowie auf toggo.de und toggolino.de ist es das beliebteste Videoformat.

Den anhaltenden Erfolg stellt Super RTL Licensing mit einer gut durchdachten Content-Strategie sicher. Die PAW Patrol ist omnipräsent auf allen Kanälen des Senders – von TV über Websites und Apps bis hin zu Events wie der Toggo Tour. Dafür sind immer wieder frische Inhalte nötig, die in Form von besonderen Themenschwerpunkten auch vielfältige Ansatzpunkte für Lizenzprodukte bieten. So gab es 2023 bereits die Themenspecials „Rescue Knights“ rund um Ritter und Burgen sowie „Cat Pack“ rund um vier Kätzchen, die sich mit der Hundetruppe messen. Unter dem Titel „All PAWS on Deck“ erschien außerdem besonderer Jubiläumscontent.

Maßnahmen zur Markenstärkung

Die Nummer eins unter den Vorschulmarken feiert ihr zehnjähriges Jubiläum – und Super RTL Licensing feiert mit. Zum ersten runden Geburtstag der PAW Patrol hat die für die DACH-Region zuständige Lizenzagentur besondere Maßnahmen auf den Weg gebracht, die perfekt zu Marke und dem Anlass passen. So konnte die PAW Patrol als Botschafter für eine Spendenaktion gewonnen werden, wodurch die Fellfreunde nun auch im wahren Leben zu „Helfern auf vier Pfoten“ werden. Zusammen gekommen sind 20.000 Euro, die Super RTL an den Verein Vita Assistenzhunde e.V. gespendet hat. In einem TV-Beitrag stellte Moderator Wolfram Kons von der „Stiftung RTL – Wir helfen Kindern“ die Aktion mit Chase von der PAW Patrol vor und schaltete zu Toggo-Moderatorin Vanessa Civiello. Sie war beim Verein zu Besuch, um mit den Ausbilderinnen der Kind-Hund-Teams zu sprechen und sie bei ihren Trainings zu begleiten. Durch die Ausstrahlung des emotionalen Beitrags im linearen Programm und auf diversen Online-Kanälen von RTL und Super RTL erhielt auch die PAW Patrol jede Menge Aufmerksamkeit. Pünktlich zum Jubiläum helfen die Hundehelden ihren Fans außerdem bei der Gestaltung ihrer Kindergeburtstagsfeiern. Dazu können sich Eltern auf dem Elternportal toggoeltern.de gebrandetes Material herunterladen.

Erste zertifizierte Naturkosmetik-Linie für Kids

Kinder für das Hände- und Haarewaschen zu begeistern, kann eine echte Herausforderung sein. Zum Glück erweist sich die PAW Patrol auch hierbei als „Helfer auf vier Pfoten“. Denn Super RTL Licensing hat mit der Naturkosmetik-Marke Mabyen für die Top-Vorschulmarke einen neuen Lizenzpartner gefunden. Im Juni launchte Mabyen neue Produkte, darunter Duschgel und Shampoo wahlweise mit Motiv von Chase oder Skye und eine Schaumseife mit Stempel-Aufsatz, der Hundepfoten aus Schaum direkt auf die Kinderhände zaubert. Alle Nature-zertifizierten Kids-Care-Produkte sind hautschonend, pH- sowie klimaneutralisiert. Nach dem Motto „Nicht verschwenden, wiederverwenden“ gibt es die Seife auch im umweltschonenden Nachfüllpack. Im Interview mit Stephan Buller, Managing Director von Community Brands, dem Unternehmen hinter Mabyen, erfahren Sie mehr über die Produktlinie.

Zweiter Kinofilm als Vermarktungsimpuls und Ausblick 2024

Am 28. September startete mit „PAW Patrol – The Mighty Movie” der zweite Kinofilm über die Helfer auf vier Pfoten und knüpft an den Erfolg des ersten Filmes aus dem Jahr 2021 an. Dieser erreichte mit 1,5 Mio. Zuschauern den Spitzenplatz der deutschen Kinocharts und verkaufte sich anschließend digital über 100.000 mal. „PAW Patrol – The Mighty Movie” zeigt nie zuvor gesehene Superkräfte und actionreiche Rettungsaktionen.

Passend zum Movie hat Master Toy Partner und IP-Inhaber Spin Master eine umfangreiche Spielzeugrange auf den Markt gebracht, die die neuen Fahrzeuge, Gadgets und Charaktere aufgreift. So werden die Lieblingsszenen aus dem Movie anschließend im Kinderzimmer erneut lebendig.

Daneben hat Super RTL Licensing zahlreiche weitere Partner gewonnen, die das Produktsortiment zum Film abrunden. Von Panini sind z. B.ein Sammelalbum und -sticker erhältlich, bei Nelson gibt es verschiedene Bücher. Picanova hat personalisierbare Tassen und Kissen im Portfolio, während Ravensburger zwei Spiele zum Film bereit hält. Healthy Kids präsentiert ein Bio-Fruchtteegetränk, Seifen mit Motiven aus dem Kinofilm gibt es von Sagrotan.

Die Content-Offensive geht auch nach dem Jubiläumsjahr weiter. In 2024 werden neue Themenspecials die Hundetruppe u. a. ins Wasser und in den Dschungel führen. Zudem bekommt die beliebte Bulldogge Rubble ihre eigene Spin-off-Serie. Dadurch sowie durch eine Überarbeitung des Core-Looks stellt Super RTL Licensing weiterhin sicher, dass Produktpartner auch langfristig von frischem Wind in neue Höhen getragen werden.