Welche Trends treiben den Umsatz der Spielwarenbranche in 2021 an? Die US-amerikanische Toy Association hat im Rahmen ihres virtuellen Toy Trends Briefings ihre Ergebnisse bekanntgegeben, nachdem das Trendteam hunderte von neuen Produkten – aufgrund der Pandemie ebenfalls nur virtuell – begutachtet hatte.

 „Die größten Trends dieses Jahres unterstreichen die anhaltenden Auswirkungen der Pandemie auf das Spielen, das wachsende Engagement der Spielwarenindustrie, Kindern zu helfen, bessere Weltbürger zu werden und legen den Fokus auf die Vorteile von ,Kidult’-Spielzeug“, fasst Adrienne Appell, Senior Vice President of Marketing Communications, die Trends zusammen.

 Ebenfalls Teil des Briefings war eine Diskussion über den Zustand der Spielwarenbranche mit Steve Pasierb, President & CEO der Toy Association, und eine Analyse des US-Spielzeugmarktes von Juli Lennett, Senior Vice President & Industry Advisor for Toys der NPD Group. Ein Video des Treffens kann online unter www.youtube.com/thetoyassociation angesehen werden. Im Sommer wird der Verband ein Trend-Update präsentieren.

Die Trends in der Übersicht

– „Rediscovering Play“

  Die Covid-19-Pandemie hat dazu beigetragen, dass die Familien insgesamt mehr Zeit miteinander verbracht haben und dadurch die Freude und den Wert des gemeinsamen Spielens wiederentdeckt haben. Die U. S. Toy Association geht davon aus, dass Familien auch in diesem Jahr sowohl nach kooperativen als auch nach integrativen Spielwaren Ausschau halten werden. Dieser Trend umfasst konkret Lernspielzeug, Puzzles und generationsübergreifende Familienspiele, hinzu kommt Outdoor- und Aktivspielzeug sowie Rollen- und Nostalgiespielzeug.

 – „Not just for kids“

 Verstärkt durch die Pandemie, bekommt der „Kidult“-Trend immer mehr Aufschwung. Erwachsene griffen in den vergangenen Monaten mehr als je zuvor zu Spielzeug, um ihr „inneres Kind“ zu erfreuen und sich in Corona-Zeiten abzulenken. Zu diesem Trend gehören Spiele, die Themen für Erwachsene aufgreifen, angeheizt durch Social Media-Trends und andere aktuelle Tendenzen. Ebenfalls Teil dieses Trends sind Sammlerstücke, Bau- und Konstruktionsspielzeug sowie crowdfinanzierte Spielwaren und Spielzeuge, die bestimmte Fangemeinschaften ansprechen.

 – „Mixing in Music“

 Angetrieben von musikgetriebenen Kanälen und Social Media-Plattformen wie YouTube und TikTok, erwartet die U.S. Toy Association, dass die Nachfrage nach Spielwaren, die Kinder zum Bewegen und Tanzen bringen, wachsen wird. Beispielhaft für diesen Trend stehen Audioplayer, die zum bildschirmfreien Spielen anregen oder Spielwaren, die Kinder zum Musikmachen oder zum Mixen von Musik motivieren. Klassische Musikspielwaren und Unboxing-Spielzeuge mit musikalischen Elementen zählen ebenfalls dazu.

 – „Zen-Sational Toys“

 Spielzeug sorgt nicht nur für Spielspaß, sondern bietet auch emotionale Unterstützung und Wohlbefinden in stressigen und unsicheren Zeiten. Daher rechnet der Verband mit einer erhöhten Nachfrage nach Spielzeug, das die sozialen und emotionalen Kompetenzen von Kindern verbessert. Dazu zählen neben Plüschtieren und Puppen auch sensorische Spielzeuge, die die Entspannung, Achtsamkeit und Selbstfürsorge fördern.

 – „Socially Conscious Play“

 2021 angesagt sind Spielzeuge, die soziale Verantwortung und ökologisches Bewusstsein fördern. Puppen, die ein kulturelles Bewusstsein schaffen und für die Vielfalt in der Welt sensibilisieren, umweltfreundlich hergestellte Spielzeuge und Verpackungen, Plüschtiere, die den Schutz bedrohter Arten fördern oder „Steam“-Spielwaren, die erneuerbare Energiequellen nutzen, sind nur einige Beispiele.

 Da viele Kinofilme im Jahr 2021 auf Streaming-Dienste verlagert oder hybrid ausgespielt werden, wird der Verkauf von Lizenzspielzeug durch die nicht-linearen Kanäle angetrieben werden. Auch Videospiele werden in diesem Zusammenhang wichtig sein.