15.09.25 – Vedes inszeniert Weihnachten als Erlebnis
360°-Kampagne bringt Frequenz in den Fachhandel
Mit der Kampagne „Zauberhafte Weihnachten“ setzt die Vedes im diesjährigen Weihnachtsgeschäft auf emotionale Kundenansprache, crossmediale Reichweite und gezielte POS-Maßnahmen. Das Maßnahmenpaket ist breit aufgestellt und soll den Fachhandel in der umsatzstärksten Zeit des Jahres effektiv unterstützen.
Die Kampagne verknüpft Verkaufsförderung mit Markenerlebnis. © Vedes
Mit einem durchdachten Mix aus emotionalen Print-Formaten, digitaler Sichtbarkeit, starken POS-Aktivitäten und interaktiven Gewinnspielen gelingt es der Vedes auch 2025, ihre Mitglieder in der entscheidenden Saison wirkungsvoll zu unterstützen. © Vedes/Coppenrath
Die Vorweihnachtszeit gehört zu den umsatzstärksten Phasen im Spielwarenhandel – und genau hier setzt die Vedes-Zentrale mit ihrer diesjährigen Weihnachtskampagne an. Unter dem Motto „Zauberhafte Weihnachten“ startet im Oktober eine großangelegte 360°-Marketingoffensive, die darauf abzielt, Sichtbarkeit für den Vedes-Fachhandel zu schaffen und Konsumenten über alle Kanäle hinweg in festliche Stimmung zu versetzen.
Zentrales Element der Kampagne ist das „Große Buch der Wünsche“, das in seiner hochwertigen Gestaltung und Sortimentsvielfalt seit Jahrzehnten zu den erfolgreichsten Werbemitteln der Branche zählt. Auf 304 Seiten finden Familien Inspiration für Weihnachtsgeschenke – erstmals auch mit exklusiven Inhalten aus einer Kooperation mit dem Coppenrath Verlag/Edition Die Spiegelburg, darunter Geschichten, Rätsel und DIY-Ideen. Ergänzt wird das Flaggschiff durch eine kompaktere 36-seitige Streuvariante sowie einen Weihnachtsflyer mit Last-Minute-Geschenktipps.
Digitale Kanäle sorgen für Sichtbarkeit
Neben Print setzt die Vedes verstärkt auf digitale Kanäle: Ein umfangreiches Online-Marketingpaket sorgt über Social Media, Newsletter, Performance-Kampagnen und vedes.com für Präsenz. Influencer-Kooperationen mit sogenannten „Mumfluencern“ aus dem Vedes Digital Creator Netzwerk schaffen authentische Reichweite bei der Zielgruppe junger Familien.
Für zusätzliche Kaufimpulse sorgen drei große Gewinnspielaktionen: ein Mattel-Gewinnspiel im Oktober, das klassische Wunschzettel-Gewinnspiel im November mit großer Preisübergabe kurz vor Weihnachten sowie ein Reisegewinnspiel im Dezember als emotionaler Abschluss der Kampagne. Parallel erscheint im November ein exklusiver 16-seitiger Beihefter in der „Apothekenumschau Eltern“, um die Markenbekanntheit in einem familiennahen Umfeld zu stärken.
Auch am Point of Sale greift die Vedes tief in die Trickkiste: Mit Instore TV, ShopRadio, Nikolaus-Aktionen und einem abgestimmten Grafikpaket wird das stationäre Einkaufserlebnis weihnachtlich inszeniert. Online ergänzt ein interaktiver Geschenkeberater auf vedes.com das Angebot, während der digitale Adventskalender für tägliche Engagement-Impulse sorgt.
