Der kommunikative Fokus geht dabei über die klassische Kernzielgruppe der Kinder hinaus. Neben Familien richtet sich der Claim gezielt auch an sogenannte Kidults und greift damit eine gesellschaftliche Entwicklung auf, in der Spielen zunehmend als sozialer, kreativer und gemeinschaftsstiftender Gegenpol zur digitalen Welt an Bedeutung gewinnt. Analoges Spielen wird als wichtiger Faktor für Kreativität, soziale Kompetenzen und gemeinsames Erleben verstanden. Gleichzeitig richtet sich „Spielen verbindet.“ nicht nur an Endverbraucher, sondern transportiert auch den Gemeinschaftsgedanken innerhalb der Vedes Verbundgruppe. Der Claim steht für die enge und partnerschaftliche Zusammenarbeit von Herstellern, Fachhändlern und der Vedes Zentrale.

„Digitale Spielangebote prägen heute unseren Alltag, während wir gleichzeitig eine zunehmende Vereinsamung beobachten. Vor diesem Hintergrund ist ‚Spielen verbindet.‘ ein bewusst starkes Markenstatement. Das haptische Spielerlebnis lässt sich insbesondere in der Entwicklung von Kindern und Jugendlichen nicht ersetzen. Es fördert Kreativität, soziale Kompetenzen und stärkt die Gemeinschaft – im familiären Umfeld ebenso wie in der Gesellschaft insgesamt“, erklärt Anke Gaab, Marketingleiterin der Vedes.

Erstmals vorgestellt wurde der neue Markenclaim auf der 75. Spielwarenmesse in Nürnberg. Dort machte Vedes den neuen Markenauftritt mit Community-T-Shirts und einem als Fanshop gestalteten Messestand unmittelbar erlebbar. In den kommenden Monaten ist der interne und externe Roll-out geplant, um das Markenprofil weiter zu schärfen und die Vedes als lebendige Community nachhaltig zu stärken.