In Deutschland werden immer weniger Kinder geboren. Dennoch geben Eltern vergleichsweise viel für die Ausstattung ihres Nachwuchses aus. 2025 wurden rund 2,36 Milliarden Euro für Baby- und Kinderausstattung ausgegeben – nur 2,2 % weniger als im Vorjahr. Pro Kind stiegen die Ausgaben sogar um knapp 2 % auf durchschnittlich 1.166 Euro.