das spielzeug: Seit über 80 Jahren steht Micki Leksaker für kindgerechtes Design, langlebige Holzspielzeuge und starke Markenwelten. Vom klassischen Puppenhaus bis hin zu modernen Lizenzthemen verbindet das Unternehmen Tradition mit zeitgemäßer Produktentwicklung. Christian Nilsson, Sie sind seit November 2024 CEO von Micki. Was hat Sie besonders an dem Unternehmen gereizt?

Christian Nilsson: Ich bin nicht weit von Micki entfernt aufgewachsen und die Marke war schon immer Teil meiner Welt. Micki steht für eine Art des Spielens, an die ich fest glaube – sicheres, fantasievolles und langlebiges Spielen, das auf einem echten Verständnis für Kinder basiert. Die Holzspielzeuge, die Puppenhäuser und die starken Markenwelten sind nicht nur Produkte, sondern spiegeln Werte wider, die sowohl zeitlos als auch heute hochrelevant sind.

Aus professioneller Sicht hat mich der klare Unternehmenszweck und die starke Tradition angesprochen, kombiniert mit der Bereitschaft zur Weiterentwicklung. Nur wenige Unternehmen schaffen es, Tradition und moderne Produktentwicklung so gut zu verbinden wie Micki – sei es bei nachhaltigen Materialien, bei Lizenzthemen oder beim Erfüllen heutiger Anforderungen an Sicherheit, Qualität und Verantwortung. Was mich letztlich überzeugt hat, waren jedoch die Menschen und die Unternehmenskultur. Micki ist ein Unternehmen mit Herz. Es gibt ein starkes Gefühl von Stolz, Handwerkskunst und langfristigem Denken – genau das entspricht meiner Vorstellung davon, wie ein erfolgreiches Unternehmen geführt werden sollte. Die Möglichkeit, eine so angesehene schwedische Marke in ihr nächstes Kapitel zu begleiten, ist für mich inspirierend und bedeutungsvoll. Kurz gesagt: Micki vereint alles, was mir wichtig ist – starke lokale Wurzeln, einen klaren Fokus auf das Wohl von Kindern und den Anspruch, auch für kommende Generationen relevant zu bleiben. Das hat mir die Entscheidung sehr leicht gemacht.

das spielzeug: Wie gelingt die Verbindung von Tradition und Innovation?

Christian Nilsson: Für uns sind Tradition und Innovation keine Gegensätze – sie verstärken sich gegenseitig. Die lange Geschichte von Micki gibt uns ein klares Fundament: ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse von Kindern, Respekt vor dem Spiel und ein starker Fokus auf Qualität, Sicherheit und Langlebigkeit. Diese Werte ändern sich nicht und leiten jede unserer Entscheidungen. Unsere klassischen Holzspielzeuge und Puppenhäuser sind gute Beispiele dafür – sie sind bis heute relevant, weil ihr Spielwert zeitlos ist. Gleichzeitig entwickeln wir kontinuierlich weiter, wie wir diese Geschichte erzählen. Genau diese Balance hält Micki seit über 80 Jahren relevant – und wird es auch in Zukunft tun.

das spielzeug: Welche strategischen Schwerpunkte setzen Sie für die kommenden Jahre?

Christian Nilsson: Unsere strategischen Prioritäten konzentrieren sich darauf, den Markenkern von Micki zu stärken und gleichzeitig die Relevanz für die Zukunft gezielt auszubauen. An erster Stelle steht weiterhin das Fundament: kindzentriertes Design, hohe Sicherheitsstandards, Langlebigkeit und nachhaltiger Spielwert. Das Vertrauen von Eltern und Partnern zu bewahren, ist für uns nicht verhandelbar. Das bedeutet einen klaren Fokus auf Qualität, Compliance und verantwortungsvolle Produktentwicklung. Gleichzeitig ist Innovation ein zentraler Schwerpunkt. Wir wollen Produkte entwickeln, die der DNA von Micki treu bleiben und zugleich auf Veränderungen in Spielverhalten, Familienalltag und Gesellschaft reagieren. Dazu gehören Investitionen in nachhaltige Materialien und Produktionsmethoden, die Weiterentwicklung unserer Designsprache sowie der Ausbau von Markenwelten – sowohl durch moderne Klassiker als auch durch sorgfältig ausgewählte Lizenzthemen.

das spielzeug: Welche Trends beobachten Sie aktuell im Markt?

Christian Nilsson: Wir sehen derzeit einige sehr klare Trends im Spielwarenmarkt. Eltern suchen zunehmend nach Spielzeugen mit echtem, langfristigem Spielwert. Produkte, die Fantasie, Kreativität und Entwicklung fördern, statt nur kurzfristig zu unterhalten. Das entspricht genau unseren Stärken. Deshalb setzen wir weiterhin auf offenes Spiel, langlebige Produkte und zeitloses Design.

Ein weiterer wichtiger Trend ist Nachhaltigkeit – sie ist längst keine Option mehr, sondern eine Erwartung. Für Micki ist das nichts Neues, sondern Teil unserer DNA. Wir arbeiten kontinuierlich daran, unseren ökologischen Fußabdruck zu reduzieren – von Materialien und Verpackungen bis hin zu Produktion und Logistik – und gleichzeitig die hohen Sicherheits- und Qualitätsstandards zu gewährleisten, die Familien von uns erwarten.