Familien gehen in diesem Jahr anspruchsvoller mit ihren Weihnachtsbudgets um. Das ergab die Umfrage von The Toy Association, die von Wakefield Research unter 1000 US-amerikanischen Eltern durchgeführt wurde. Das bedeutet jedoch nicht, dass Eltern sich mit dem Kauf von Spielzeug für ihre Kinder zurückhalten werden.

Die Ergebnisse der Umfrage zeigen:

• Die Mehrheit der Eltern (69 %) würde zuerst in anderen Bereichen des Budgets sparen, um ihren Kindern das neueste Spielzeug zu kaufen.

• Väter haben das größte Faible dafür – 73 % würden eher als Mütter (65 %) an anderer Stelle sparen, bevor sie Spielzeug aus dem Budget streichen.

• Die überwiegende Mehrheit der Eltern (72 %) wird wahrscheinlich ein Spielzeug oder ein Spiel auf ihren eigenen Wunschzettel setzen.

• Väter fragen am ehesten nach ihrem eigenen Spielzeug: 83 % wünschen sich neue Beute (gegenüber 62 % der Mütter).

• Bindung ist Trumpf: 61 % der Mütter und Väter, die ein Spielzeug oder Spiel für sich selbst gekauft haben, tun dies, um eine Bindung zu ihren Kindern aufzubauen.

Das Kaufverhalten von Eltern wird der Umfrage zufolge von folgenden Faktoren beeinflusst:

• Eltern wollen Spielzeug, das lehrt. Für die Mehrheit der Eltern (56 %) ist die Förderung der geistigen, sozialen und emotionalen Gesundheit ein wichtiger, oder der wichtigste, Aspekt bei der Auswahl von Spielzeug für ihr Kind.

• 50 % der Eltern unter 40 Jahren achten auf die Nachhaltigkeit eines Spielzeugs.

• 40 % der Eltern aller Altersgruppen ist es wichtig, dass das Spielzeug verschiedene Ethnien und Kulturen hervorhebt.

• 58 % der Eltern geben an, dass ihre Kaufentscheidung dadurch beeinflusst wird, dass ihre Kinder nach einem Spielzeug gefragt haben, das sie zum ersten Mal in einer Online-Werbung oder einem Beitrag eines Influencers in den sozialen Medien gesehen haben. Am häufigsten ist das bei Eltern von Kindern im Grundschulalter der Fall (69 %).