Ein Team von Trendforschern des Spielwarenverbands hat sich in den vergangenen Monaten mit Hunderten von Spielwarenherstellern weltweit getroffen, um die neuesten Entwicklungen in den Bereichen Spiel und Jugendunterhaltung sowie Trends in den Segmenten Technik, Mode, Haushalt, soziale Medien und anderen Branchen zu beobachten. Die gesammelten Erkenntnisse werden den Prognosen zufolge den Spielwarenumsatz bis zur Weihnachtssaison 2023 ankurbeln.

Die wichtigsten Trends dieses Jahres in den Bereichen Spielzeug, Spiel und Kinderunterhaltung schaffen ein Gleichgewicht zwischen der Rückbesinnung auf das klassische Spiel und der Hinwendung zu neuen Plattformen, Technologien und Konsumgewohnheiten, um Innovationen im gesamten Spielwarenbereich zu fördern. Neue Daten, die den „Kidult“-Trend untermauern, haben außerdem bewiesen, dass Spielen nicht nur etwas für Kinder ist, und in diesem Jahr gibt es neue demografische Verbrauchergruppen, auf die sich die Spielwarenhersteller konzentrieren werden, um Wachstumschancen zu nutzen.

„Wenn es eine wichtige Erkenntnis gibt, die alle aktuellen Spielzeug- und Spieltrends miteinander verbindet, dann ist es die, dass die Wünsche der Verbraucher wichtiger sind als je zuvor“, sagte Adrienne Appell, Executive Vice President of Marketing Communications bei The Toy Association. „Nicht zuletzt aufgrund der aktuellen Wirtschaftslage haben die Kunden von heute die Macht und den Geldbeutel in der Hand. Ja, sie sind sparsam, aber sie sind auch klug, wenn es darum geht, in was sie investieren. Diese Spielwarentrends unterstreichen die Fähigkeit der Branche, geschickt auf diese sich ständig verändernde Landschaft zu reagieren, die von der Art und Weise geprägt ist, wie Spielzeugliebhaber aller Altersgruppen ihre Freizeit – vor und hinter dem Bildschirm – und ihr Geld verbringen.“

Die wichtigsten Trends im Überblick:

Zurück zu den Grundlagen

79 % der US-Eltern betrachten das Spielen als eine wichtige Form der Selbstfürsorge. Und während 77 % der Eltern während der Pandemie Spielzeug benutzten, um ihr Kind beim sozial-emotionalen Lernen zu unterstützen, tun dies die meisten auch heute noch (92 %). Selbstfürsorge kann für jeden Menschen anders aussehen, vom Ausprobieren einer neuen Sportart über das Herstellen des perfekten Wurstbretts bis hin zur Meditation. In der Spielzeugbranche nimmt dieses Konzept in einer Reihe von Produkten Gestalt an, die gesunde Gewohnheiten vermitteln – von Achtsamkeit und guten Schlafgewohnheiten bis hin zu einem stärkeren sozial-emotionalen Bewusstsein durch förderndes Spielen – sowie Spielzeug, das Kinder in neue Hobbys einführt und Familien hilft, durch klassisches Spielen Freude zu finden.

Tween Takeover

Die NPD Group hat kürzlich berichtet, dass Kinder (ab zwölf Jahren) derzeit der größte Wachstumsmotor in der Spielzeugindustrie sind. Während Erwachsene seit dem Ausbruch der Pandemie zum Spielen greifen, um sich zu entspannen und mehr Spaß in ihren Alltag zu bringen, erwarten wir in diesem Jahr einen Anstieg der Käufer von Spielzeug für Kinder und Jugendliche. Dank der sozialen Medien sieht diese Bevölkerungsgruppe einen coolen Faktor im Sammeln, Gestalten und Präsentieren von Spielzeug auf sozialen Plattformen. Die Spielwarenindustrie wird auf diese Nachfrage mit mehr Spielzeug reagieren, das sich an die Zielgruppe der Teenager und darüber hinaus richtet, darunter Zappel- und Sinnesspielzeug, Sammlerstücke, Kunsthandwerk und technisches Spielzeug.

Authentisch sein

Die Käufer von heute sind versiert, und Authentizität ist für diese bewussten Verbraucher wichtiger denn je. Im Spielwarenbereich werden die Käufer nach Spielzeug Ausschau halten, das einen hohen Spielwert bietet und gleichzeitig Unternehmen unterstützt, die einen positiven Wandel in der Welt bewirken. 2023 wird es Spielwaren geben, die verschiedene Spielmöglichkeiten für Verbraucher aller Altersgruppen, einschließlich älterer Menschen, bieten; neue technische Verbesserungen, die Spaß und Lernen fördern; und Spielwaren, die nicht nur soziale Verantwortung, Vielfalt und Nachhaltigkeit vermitteln, sondern auch von Unternehmen hergestellt werden, die sich hinter den Kulissen für solche Praktiken einsetzen. Die Unternehmen werden Partnerschaften mit ausgewiesenen Experten in den Bereichen Bildung, Vielfalt und Nachhaltigkeit eingehen oder ausbauen, da die Spielzeugindustrie die Extrameile geht, um „authentisch“ zu sein und das zu liefern, was für Familien wirklich wichtig ist.

Makro bis Mikro

Von Plüsch in Jumbo-Größe und überdimensionalen Versionen klassischer Spiele mit Neuheitsfaktor über winzige Bastelprojekte bis hin zu funktionalen Sammlerstücken und Spielsets in Mikrogröße – der diesjährige Makro- bis Mikrotrend wird vor allem von den sozialen Medien angetrieben, wo einzigartige und skurrile Spielzeuge das Potenzial haben, sich viral zu verbreiten und die Verbrauchernachfrage zu steigern. Während Neuartigkeit und die Möglichkeit, sie online zu teilen, ein Pluspunkt sind, sind diese Spielzeuge auch wegen ihrer besonderen Spielelemente begehrt – einschließlich der Sammelfähigkeit, neuer Spielmechanismen und stark stilisierter Details.

Popkultur Lebensstil

Mit mehr Berührungspunkten für Marken und Inhalte als je zuvor, haben sich Fandoms für viele Käufer zu Lebensstilen entwickelt. Für 2023 ist zu erwarten, dass diese Idee umgesetzt wird, indem sich mehr Spielzeughersteller mit einer breiteren Palette von Fandoms auseinandersetzen und ihre Marken in vertikalen Bereichen einsetzen. Von der Nutzung von Gaming- und Anime-Themen über die Ausnutzung von ästhetischen Kerntrends in den sozialen Medien bis hin zu nostalgischen Anklängen an vergangene Jahrzehnte wie die 90er Jahre und das Jahr 2000 – dieser Trend wird eine Vielzahl von Zielgruppen ansprechen, von nostalgischen Erwachsenen mit tieferem Geldbeutel bis hin zu jüngeren Kindern, die sich über Streaming-Kanäle, digitale Welten und physische Produkte mit ihren Lieblingscharakteren und -sendungen auseinandersetzen. Für Markeninhaber bietet die Konzentration auf verschiedene Fangemeinden neue Möglichkeiten, ihre Einnahmequellen zu erweitern.

2023 Unterhaltungs-Update

Mit einem Anteil von 31 % am gesamten Spielwarenumsatz (The NPD Group) verfolgt der Spielwarenverband weiterhin mit Spannung erwartete Film- und TV-/Streaming-Veröffentlichungen, die sich auf den Spielwarenmarkt auswirken werden. In diesem Jahr werden die Studios aus den immergrünen Spielzeug- und Kinderunterhaltungsmarken mit erfrischenden Neuauflagen für die „große Leinwand" (Barbie, Teenage Mutant Ninja Turtles, Super Mario Bros. und mehr) sowie Fortsetzungen, Trilogien und Spin-offs von Fan-Favoriten (Indiana Jones, Guardians of the Galaxy, Spider-Man usw.) Kapital schlagen. In den Spielwarenregalen wird dies 2023 zu neuen Spielzeugen und Möglichkeiten für Innovationen führen. Streaming-Dienste, digitale Welten und Spiele werden die Spielzeughersteller auch weiterhin dazu anregen, die beliebtesten Produkte von heute in die Spielwarenregale zu bringen.