Das Thema Nachhaltigkeit ist in unserer Branche ja schon lange aktuell. Und auch auf der kommenden Spielwarenmesse wird dieses Topic auch einen großen Stellenwert einnehmen. Untrennbar damit verbunden ist der Faktor Verantwortungsbewusstsein. Verantwortung lässt sich dabei in diverse Dimensionen einteilen. Neben Umweltschutz und Nachhaltigkeit geht es auch um Bewegung und eine gesunde Ernährung. Wie aus einer Studie der Ad Alliance in Zusammenarbeit mit Annalect zum Thema Purpose Marketing hervorgeht, fühlen sich die Kunden gut, wenn sie Marken nutzen, die nachhaltig sind bzw. einen Purpose bedienen. Auch die Kaufbereitschaft kann Purpose potenziell erhöhen. 68 % der Befragten gaben z. B. an, dass ihnen ein schonender Umgang mit Ressourcen wichtig ist. Innerhalb ihres Handlungsspielraums sind die Befragten grundsätzlich bereit, kleine Schritte in Richtung Nachhaltigkeit mitzugehen, beispielsweise nachhaltiger einzukaufen oder zu leben.

Immer mehr Lizenzpartner erkennen das enorme Potenzial dahinter und bringen infolgedessen vermehrt Produkte in den Handel, die für Nachhaltigkeit oder einen gesunden Lebensstil stehen. Dazu gehört auch Super RTL Licensing. Mit „Peppa“ hat man eine Marke im Portfolio, die sich hierfür ideal eignet, was zahlreiche Erfolgsbeispiele bezeugen.

Erfolgreiche Lizenzmarke für Mädchen und Jungen

„Peppa Pig“ ist für viele Kinder die erste beste Freundin und Alltagsbegleiterin. Neben den Vorschülern erfreut sie sich auch bei Eltern und Großeltern großer Beliebtheit. Das fröhliche Schweinemädchen im roten Kleid ist neugierig, lebhaft und einfallsreich. Sie ist gerne mit ihren Eltern, ihrem Bruder Schorsch und ihren Kindergartenfreunden zusammen. Ihre absolute Lieblingsbeschäftigung ist es, in Matschpfützen zu springen. Peppa meistert jegliche Alltagssituation, wodurch sich Kinder optimal in deren Lebenswelt wiedererkennen und zurechtfinden. Seit März 2018 wird die Serie bei Toggolino von Super RTL ausgestrahlt, Ende 2023 soll Staffel 10 starten. Dabei kann die Serie eine überdurchschnittliche Performance aufweisen. Erreicht wird ein durchschnittlicher Marktanteil von 37,6 % bei Kindern zwischen drei und fünf Jahren. Ein hoher Co-Viewing-Anteil lässt zudem auf eine hohe Eltern-Akzeptanz schließen. Alle Episoden zeigen authentische und alltagsnahe Themen aus der Welt der Vorschüler. Es geht um Diversität und Inklusion, aber auch sogenannte „Healthy Habbits“ – gesunde Ernährung, Bewegung und Umweltbewusstsein – werden den Zuschauern spielerisch und auf humorvolle Weise vermittelt. Primäre Zielgruppe der Serie sind Kinder zwischen zwei und fünf Jahren. Neben der ganzjährigen Ausstrahlung im TV, ist der Superstar für Kindergartenkinder digital bei Netflix, Amazon Prime und RTL+ sowie in der Toggolino App verfügbar. Ein eigener deutscher YouTube-Kanal verzeichnet derzeit (Stand: November 2022) 1,6 Mio. Abonnenten.

Hervorzuheben ist zudem die Tatsache, dass Peppa nicht nur bei Mädchen hoch im Kurs steht. Bei Jungen zwischen drei und sechs Jahren erreicht sie eine Beliebtheit von 77 %. Nicht verwunderlich also, dass auch die Zuschauerstruktur ausgeglichen ist. Das heißt: Die Hälfte der Zuschauer sind Jungen. Dies soll sich künftig vermehrt im Produktbereich widerspiegeln. Im Bekleidungsbereich wird hier dann verstärkt auf ein Unisex-Design gesetzt.

Peppa und Nachhaltigkeit

Relevante und immer wiederkehrende Themen seit Staffel 1 sind Umweltbewusstsein, die Liebe zur Natur und Nachhaltigkeit. Umweltschutz und Upcycling werden z. B. kontinuierlich in Marketingaktionen aufgegriffen und eignen sich optimal für die Weiterführung im Handel. Insgesamt sind sechs thematisch passende Style-Guides sowie ein Packaging-Guide verfügbar.

Ein Lizenzpartner von Peppa ist das Unternehmen John. Im Portfolio des Herstellers sind diverse Peppa-Bälle und Hüpfbälle aus biobasierten Rohstoffen. Ebenso verfügbar sind Pop-up-Zelte aus recycelten PET-Flaschen. All diese Produkte animieren den Nachwuchs gleichzeitig dazu, im Freien körperlich aktiv zu sein und tragen somit auch zu einem gesunden Lebensstil bei. Darüber hinaus setzen auch verschiedene Verlage auf Peppa als Markenbotschafterin. Bei Schwager & Steinlein ist u. a. „Peppas kleines Umweltbuch“ erschienen. Das Buch „Peppa schützt unsere Erde” kann bei Nelson geordert werden. In der Pipeline steht zudem eine nachhaltige unisex Bekleidungskollektion mit Peppa-Motiven.

Im August 2022 hat Koziol ein nachhaltiges Kindergeschirr-Sortiment auf den Markt gebracht. Der Hersteller steht seit über 90 Jahren für Nachhaltigkeit und Verantwortung gegenüber Mensch und Natur. Die verwendeten Materialien entstammen einer klimaneutralen, energieeffizienten und umweltschonenden Fertigung im eigenen Haus. Alle Produkte werden ausschließlich aus biozirkulärem Kunststoff und FSC-zertifiziertem Holz angefertigt. Das Kindergeschirrset mit fröhlichen „Peppa Pig“-Motiven besteht aus Teller, Schale und Becher. Mit der geräumigen Lunchbox inklusive sicherem Clipverschluss haben Fans ihre TV-Heldin nun auch unterwegs immer mit dabei. Eine wiederbefüllbare Flasche mit schmalem Griff und liebevoll designtes Besteck unterstützen darüber hinaus beim ersten eigenständigen Trinken und Essen.

Peppa und Gesundheit

Doch Peppa ist nicht nur die perfekte Marke, wenn es darum geht, womit Kinder essen, sondern auch, was sie essen. Eine Kooperation von Super RTL Licensing mit dem österreichischen Unternehmen Healthy Kids, das unter der Marke Pure&Fun gesunde Bio-Snacks mit Peppa-Motiven veröffentlicht hat, zeigt besonders anschaulich, wie Peppa Kindern gesunde Ernährung schmackhaft macht. Im Interview erfahren Sie hierzu mehr. Nicht nur mit Healthy Kids ist Peppa im Drogeriemarktbereich vertreten, sondern zukünftig noch stärker durch Beautyprodukte von KTN und Badekugeln von Craze.

Peppa weiter auf Erfolgskurs

Peppa ist unumstritten eine echte Erfolgslizenz und ist in diversen Produktsegmenten vertreten. Master Toy Partner Hasbro ist bereits mit einer breiten Produktrange am Markt. Diese umfasst beispielsweise das Spielset „Peppas Tag-und-Nacht-Haus“ und das rote Familienauto von Familie Wutz. Neuheiten für Ostern sind das Spielset „Peppa besucht den Zoo“ und den Plüschartikel „Kicherspaß mit Peppa“. „,Peppa Pig‘ ist nach wie vor eine globale Ikone für Kinder und ihre Familien – vom Spielzeugregal bis zur Live-Unterhaltung – und hat einen großen Beitrag zu nachhaltigen, zweckgerichteten Produkten geleistet. Wir bei Hasbro sind stolz darauf, ,Peppa Pig‘-Produkte anbieten zu können, die diese Themen durch nachhaltige Verpackungen und vieles mehr widerspiegeln“, sagt Marianne James, Vice President EMEA & Asia Licensed Consumer Products bei Hasbro. „Erst vor Kurzem haben wir eine Reihe von ,Peppa Pig‘-Produkten aus FSC®-zertifiziertem Holz auf den Markt gebracht. Ein kleiner Schritt auf dem Weg zu Hasbros langfristigem Ziel, Spielzeug und Spiele bis 2033 auf recycelte oder erneuerbare Materialien umzustellen und so sicherzugehen, dass unser Produktangebot weiterhin zu einer nachhaltigeren, kohlenstoffärmeren Wirtschaft beiträgt.“

Darüber hinaus ist Peppa als hochwertige Vorschulmarke auch ideal geeignet für Kooperationen mit namhaften Herstellern. Dies belegen u. a. Produkte von NUK (Schnuller, Trinkflaschen), Ravensburger (Lesebär SAMi) und Carrera (Carrera-Bahn „Carrera First Peppa“), tonies und VTech.

Handelsaktionen und Blick aufs Jubiläumsjahr 2024

Das erste Halbjahr 2023 steht thematisch ganz im Zeichen „PeppaPower“. Kinder werden aufgefordert, Peppa so zu malen, wie sie das Schweinemädchen sehen. Zudem sollen sie ausdrücken, was sie mit Peppa verbindet. Hierzu sind diverse Handelsaktionen geplant. Im zweiten Halbjahr liegt der Fokus auf dem Thema „Peppas Lieblingsplätze“. Auch hierzu wird es thematisch passenden, neuen Content geben. Darüber hinaus sollen eine große Marketingkampagne und aufmerksamkeitsstarke Handelsaktionen umgesetzt werden.

Schließlich laufen bei Super RTL Licensing bereits die Vorbereitungen für das große Peppa-Jubiläumsjahr. 2024 feiert die Protagonistin ihren 20. Geburtstag. Daher lautet das globale Thema für das ganze Jubiläumsjahr „Peppas Party“. Eingeläutet wird dieses durch neuen Content und Episoden der 10. Staffel. Um die „Queen of Preschool“ gebührend zu feiern, sind zahlreiche globale Aktionen geplant, die ausreichende Anlässe für Jubiläumsprodukte und Jubiläumsaktionen im Handel bieten.