Am 24. und 25. Juni versammelte die BrandMania erneut die zentralen Akteure der Lizenz- und Markenwelt in Essen. In der außergewöhnlichen Industriekulisse des UNESCO-Weltkulturerbes Zeche Zollverein setzte das größte B2B-Networking-Festival für Lizenzen und Kooperationen sein bewährtes Konzept fort – erstmals unter dem neuen Namen BrandMania. Neben etablierten Unternehmen wie Hasbro, Mattel, Paramount Global, Sesame Workshop, The Pokémon Company International, Universal Products & Experiences und Warner Bros. Discovery präsentierten sich zahlreiche Neuaussteller. Dazu gehörten u. a. der polnische Heimtierbedarfsanbieter Joy&Toy sowie die japanische Außenhandelsorganisation JETRO. Die Aussteller lobten insbesondere die hohe Qualität der Gespräche, die entspannte Atmosphäre und die Möglichkeit, neue Zielgruppen und Handelspartner zu erreichen.

Handel und Licensing im Fokus

Auch auf Handelsseite stieß das Konzept auf große Resonanz. Alle relevanten Retailer waren vertreten und nutzten die Veranstaltung für den Austausch mit Markeninhabern und Lizenzgebern. Ergänzt wurde das Networking durch das Vortragsprogramm „The Stage“, das gemeinsam mit Licensing International Germany gestaltet wurde und aktuelle Entwicklungen der Branche aufgriff. „Die Co-Kreation ist das Fundament unserer Branche. Besonders freue ich mich über die positive Resonanz zum Bühnenprogramm“, meint Managing Director Petra Strobl. Neben Business und Networking gab es auch emotionale Akzente: „Ein ganz besonderer Moment in diesem Jahr war für uns die Übergabe eines Spendenschecks über 2800 Euro zugunsten gehörloser Kinder”, freut sich Beate Mitschke, Vice President Franchise Management, Licensing Operations & Product Development bei RTL Consumer Products.

Business trifft Festival

Neben den Business-Terminen bot die BrandMania zahlreiche Erlebnisformate. Exklusive Screenings, Markenaktivierungen und interaktive Angebote sorgten für Festivalstimmung. Erstmals standen den Besuchern z. B. eine Gaming Lounge, die Glow Up Area sowie das BrandMania Ink Lab mit kostenfreien Lizenz-Tattoos zur Verfügung. Auch innovative Themen wie Künstliche Intelligenz fanden ihren Platz: HillcrownAI präsentierte mit Kinder-GPT eine speziell für Kinder entwickelte KI-Anwendung und entwickelte zugleich die neue BrandMania-App. Auf ebenso positive Resonanz stieß das beliebte blindmate®-Format der MarkenKuppler, bei dem die Sprachlern-App Duolingo mit der Telekom ein Match erzielte. Den Abschluss bildete die traditionelle Open-Air-Party mit Live-Musik, die den Networking-Gedanken bis in den Abend hinein fortsetzte. „Die diesjährige BrandMania hat gezeigt, wie selbstverständlich sich Marken, Handel und kreative Köpfe begegnen können. Genau diese Offenheit macht die Veranstaltung aus. Das positive Feedback von allen Seiten bestätigt, dass genau die Mischung aus Business und Erlebnis den Nerv der Community trifft. Die BrandMania hat sich sichtbar weiterentwickelt – diesen Weg wollen wir gemeinsam mit der Branche konsequent fortführen, um künftig noch mehr Impulse für Inspiration, Austausch und neue Geschäftsideen zu setzen“, resümiert Katrin Störr, Head of BrandMania.

Nächster Termin steht fest

Nach dem positiven Feedback von Ausstellern und Besuchern soll die Veranstaltung ihren Mix aus Business, Inspiration und Erlebnis weiter ausbauen. Die nächste BrandMania findet am 23. und 24. Juni 2027 erneut auf dem Gelände der Zeche Zollverein in Essen statt.

das spielzeug war für Sie vor Ort. Ausgewählte Impressionen finden Sie in unserer Bildergalerie.