23.12.25 – Craze Group
Bilanz 2025 und Ausblick auf 2026
Die Craze Group zieht zum Jahresende eine positive Bilanz. Unter der Spielzeugmarke Craze konnte die international tätige Unternehmensgruppe 2025 deutlich wachsen und ihre Marktposition in mehreren Kernsegmenten weiter ausbauen. Treiber dieser Entwicklung waren vor allem eine hohe Innovationsgeschwindigkeit, erfolgreiche Produkteinführungen sowie eine konsequent umgesetzte Marketing- und Handelsstrategie.
Im Fokus des Geschäftsjahres standen bei Craze insbesondere der Ausbau bestehender Markenwelten und die gezielte Weiterentwicklung skalierbarer Produktkonzepte. © Craze
Die Die Marke „Glam Monstars“ spricht modeaffine Zielgruppen an und bietet gleichzeitig attraktive Zusatzumsatzpotenziale. Neue Serien und Erweiterungen sind für 2026 vorgesehen. © Craze
Im Fokus des abgelaufenen Geschäftsjahres stand der Ausbau bestehender Markenwelten sowie die gezielte Weiterentwicklung skalierbarer Produktkonzepte. Damit setzte die Craze Group in unterschiedlichen Kategorien neue Umsatzimpulse und stärkte zugleich ihre Präsenz im internationalen Spielwarenhandel.
Sammel- und Actionkonzepte als Wachstumstreiber
Zu den zentralen Erfolgsfaktoren zählten 2025 mehrere Marken aus dem Craze-Portfolio. Besonders dynamisch entwickelte sich Nunos Lil’ Monsters, das sich zu einer der sichtbarsten Sammelmarken des Jahres etablierte. Inzwischen sind vier Serien im Markt, ergänzt durch Merchandise-Artikel, digitale Inhalte und Musikvideos.
Auch Glam-Monstars überzeugte im Handel. Die Marke richtet sich an modeaffine Zielgruppen und bietet laut Unternehmen attraktive Zusatzumsatzpotenziale. Neue Serien und Erweiterungen sind für 2026 angekündigt.
Ein weiterer Wachstumstreiber war Craze Bounzz. Das auf Bewegung, Spiel- und Sammelspaß ausgerichtete Konzept erzielte hohe Wiederkaufsraten. Für das kommende Jahr sind zusätzliche Charaktere, neue Serien sowie weitere Produkterweiterungen geplant.
Marketingoffensive und enge Zusammenarbeit mit dem Handel
Flankiert wurde das Produktportfolio durch eine umfassende Marketingstrategie. Groß angelegte Kampagnen über TV, Social Media, Influencer-Kooperationen und digitale Formate sorgten für eine hohe Markenbekanntheit. Parallel dazu unterstützte die Craze Group ihre Handelspartner mit POS-Konzepten und Promotions.
„Wir freuen uns wahnsinnig über das erfolgreiche Jahr 2025 und möchten uns herzlich für die große Unterstützung bedanken. Der Handel wächst gemeinsam mit uns – und gestaltet diesen Weg aktiv mit. Wir sprühen nur so vor Ideen, und 2026 wird deshalb schon jetzt unglaublich spannend. Ich freue mich sehr auf das Wiedersehen auf der Spielwarenmesse und wünsche allen von Herzen ein frohes Weihnachtsfest sowie einen guten Start ins neue Jahr“, sagt Florian N. Lipp, Global Executive Vice President der Craze Group.
Ausblick auf 2026
Für 2026 kündigt die Craze Group weitere Produktneuheiten sowie den Ausbau bestehender Markenwelten an. Zahlreiche Highlights sollen erstmals auf der Spielwarenmesse vorgestellt werden. Craze präsentiert die neuen Produkterweiterungen rund um ihre Bestseller in Halle 6, Stand C-01.
