„Die 50 Jahre bedeuten allerdings nicht immer Wachstum und Gewinn. Jede Zeit brachte ihre eigenen Herausforderungen mit sich, die es zu meistern galt‘‘, resümiert Paul Heinz Bruder, Inhaber der Bruder Spielwaren GmbH + Co. KG. Das spiegelt sich auch im aktuellen Tagesgeschehen wider: „2025 konnten wir mit einem leichten Plus von 2,7 Prozent zum Vorjahr abschließen. Unser Umsatzziel von 92 Millionen Euro haben wir erreicht“, erklärt Paul Heinz Bruder. Gleichzeitig verweist er auf anhaltende Herausforderungen durch hohe Energie- und Rohstoffpreise, steigende Personalkosten sowie US-Zölle, die die Rendite belasten. Auch unkontrollierte Billigimporte aus Asien stellen Industrie und Handel zunehmend vor Probleme. 2025 erhielt erneut ein Produktnachahmer eines Bruder-Artikels die Negativauszeichnung „Plagiarius“.

Exportquote bleibt stabil, Investitionen sichern Wettbewerb

International bleibt Bruder stark aufgestellt: Die Spielwaren werden in über 60 Ländern vertrieben, der Exportanteil lag 2025 bei 66 %. Deutschland bleibt wichtigster Absatzmarkt und schloss das Jahr mit einem leichten Plus ab, während geopolitische Krisen viele europäische Märkte sowie die USA belasteten.

Trotz der schwierigen Rahmenbedingungen investiert Bruder weiter konsequent in die Zukunft. Rund 8 % des Jahresumsatzes flossen in neue Produkte, einen modernisierten Fuhrpark und energieeffiziente Produktionsprozesse. Für 2026 sind 16 Neuheiten aus fünf Themenwelten angekündigt.

Auch beim Thema Personal zeigt sich das Unternehmen stabil: Am Standort Fürth-Burgfarrnbach waren zum Jahresende 470 Mitarbeiter beschäftigt. Ausbildung bleibt ein zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie. „Bei Bruder ist Ausbildung ein fester Bestandteil der Unternehmensstrategie“, betont Paul Heinz Bruder. Aktuell befinden sich 25 Auszubildende in sieben Berufsbildern im Unternehmen, die Übernahmequote liegt weiterhin auf hohem Niveau.

100 Jahre Unternehmergeschichte

Im Jahr 2026 feiert die Familie Bruder 100 Jahre Unternehmergeschichte. Was als Einmann-Handwerksbetrieb in Heimarbeit begann, entwickelte sich über den Wiederaufbau nach dem Zweiten Weltkrieg und den frühen Einsatz des Werkstoffs Kunststoff zu einem international erfolgreichen Spielwarenhersteller. Konsequente Produktorientierung, hochwertige Materialien und unternehmerische Bodenständigkeit prägten den Weg von Bruder Spielwaren bis hin zum Global Player der Branche. Einen wichtigen Meilenstein markierte dabei das 50-jährige Markenjubiläum im vergangenen Jahr. Ein kleiner Sonderbereich des Bruder-Messestandes auf der diesjährigen Spielwarenmesse ist diesem Thema gewidmet und führt Besucher durch die Geschichte des Unternehmens und seiner Gestalter. Fachbesucher finden den Bruder-Stand in Halle 6, Stand C31-37.